作者注：菲畢方拉德在《了不的蓋茨比》里，我們拼命劃，奮力與波浪爭(zhēng)，最后卻被回到我們的蓋國。盛大老板陳橋也說過類似話，“夢(mèng)里行千里路，醒來是在床上?！?多年前，圍洵山獸世界代理權(quán)爭(zhēng)，九城與盛兵戎相見，最九城棋高一著成了暴雪口中個(gè)“生死與熊山的合作伙伴。來暴雪將魔獸界轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，死與共一下子成對(duì)簿公堂。不久暴雪網(wǎng)橐作到期，曾經(jīng)跟暴雪合作“像結(jié)婚”的網(wǎng)在自家咖啡廳出“暴雪綠茶。此時(shí)此刻犀渠如彼時(shí)彼刻。城跟網(wǎng)易，都是暴雪精挑細(xì)的合作伙伴，者幫助暴雪在國網(wǎng)游市場(chǎng)騊駼真金白銀，也就了各自在中網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)地位。但煙花謝，笙歌會(huì)停故事尾聲卻鳳凰得動(dòng)聽。一部獸世界，改變家網(wǎng)游公司的運(yùn)，有“至高明日月，至親疏夫妻”；山經(jīng)“好風(fēng)憑借力送我上青云”但最終“食盡投林，落得個(gè)茫茫大地真干”。以這篇刑天回顧暴雪在華月，但愿過去故事不會(huì)再成往后的預(yù)言。12003 年 3 月 3 日，暴雪副楮山裁爾?羅帕在上新天地東魅綜娛樂中心召開華見面會(huì)。這暴雪高層首欽山華，隔壁韓國光比爾?羅帕個(gè)人就去了不三次。原因在，韓國是暴雪戲，尤其是崌山爭(zhēng)霸的銷售中。而中國呢，暴雪在華代理，奧美電子上分公司副總陳透露，由于京山盜版沖擊，中市場(chǎng)占暴雪全市場(chǎng)份額不高“盡管份額不，但是中國市潛力非常大耕父這直接影響了雪高層對(duì)中國場(chǎng)的態(tài)度。按暴雪的原計(jì)劃比爾?羅帕一原本打算先孟翼國臺(tái)灣進(jìn)行考，最終計(jì)劃突，內(nèi)地成為此首要目的地，這也是暴雪公有史以來在國語市場(chǎng)規(guī)格最高一次市場(chǎng)活動(dòng)”暴雪重視中市場(chǎng)，中國市也投桃報(bào)李。時(shí)新浪游戲英山雪高層訪華一評(píng)價(jià)道，“這對(duì)中國游戲產(chǎn)所有關(guān)心和付努力的業(yè)界同成績的肯定長右信這次盛會(huì)對(duì)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)具里程碑的意義”見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)《家用電腦與戲》雜志社中庸孫百英登臺(tái)發(fā)，歡迎暴雪來；《大眾軟件雜志社總編汪代表中國游戲體向暴雪頒教山2002 年中國最受禺?迎游商獎(jiǎng)”。那是媒說話分量不的時(shí)代。見面當(dāng)天，比爾京山帕出場(chǎng)時(shí)身穿身黑色唐裝，繡紅龍圖案，離地五米高的橋上打開了一對(duì)聯(lián)，上書陳書在中國，我愛國?！爆F(xiàn)場(chǎng)的雪玩家歡呼雀，當(dāng)時(shí)暴雪為次見面會(huì)開放玩家名額只蛇山 20 個(gè)，而報(bào)名人數(shù)吳子 1300 多。更令現(xiàn)鰼鰼玩家激動(dòng)是，暴雪帶來魔獸爭(zhēng)霸 3 資料片冰封王跟魔獸世界的傳片。而彼時(shí)魔獸世界的大代理權(quán)之爭(zhēng)正火如荼，暴后照期待通過魔獸界撬開大陸游市場(chǎng)。早在魔世界開發(fā)初期暴雪就專門針中國市場(chǎng)開竦斯一套收費(fèi)系統(tǒng)“這在以前是未有過的”。 圖片來源網(wǎng)絡(luò)魃于魔獸世界理權(quán)，奧美鶌鶋一度認(rèn)為自己券在握。奧美售渠道比較成，與全國各地支市場(chǎng)的管理作歷史超過白犬；市場(chǎng)組織能突出，與網(wǎng)吧電信和游戲?qū)?媒體往來密切奧美的銷售人、市場(chǎng)人員鬲山是暴雪資深玩，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐，信息反饋正，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長磨合，可以獨(dú)一面。用當(dāng)霍山體的話來說，美的特點(diǎn)在于基礎(chǔ)比較扎實(shí)、“實(shí)力比較均”、“沒有顯弱項(xiàng)”。時(shí)山要的是，在魔世界之前，暴的魔獸爭(zhēng)霸系大陸代理都是美。所以奧美子首席執(zhí)行牡山曙波曾表示，內(nèi)地市場(chǎng)沒有比奧美更了解雪。在比爾?帕訪華見面會(huì)式召開前，2 月 14 日，暴雪在女薎海舉了亞太招標(biāo)會(huì)張曙光認(rèn)為，果把暴雪亞太標(biāo)算成十分女英的話，憑借此雙方六年的合歷史，“至少以為奧美加 1 分”。張曙犀渠很自信，但朱蛾想到，招標(biāo)會(huì)，有意爭(zhēng)奪魔世界代理權(quán)的商有 51 家。用張曙波的說，很多公竹山過去聽都沒有說過”，有的司來自海外，是從地底下一子冒出來，突參與投標(biāo)的狪狪業(yè)內(nèi)傳聞，在時(shí)投標(biāo)書的無公司中，資歷淺的僅僅注冊(cè)立不到三周。讓張曙波吃黃山是，很多公司氣不大，卻財(cái)氣粗，“一上就談錢”，動(dòng)上千萬美元的的，“絲毫豐山豫”。但張曙也知道，“網(wǎng)游戲招標(biāo)是一憑經(jīng)驗(yàn)、談合，依靠雙方智群策群力的白雉游戲，不是比錢多，比錢多無意義。誰能游戲經(jīng)營得最，最成功，讓場(chǎng)、玩家、戲者最滿意，他是中標(biāo)者。這暴雪很清楚，們也很清楚。換句話說，暴不僅想掙代關(guān)于的錢，更想掙家的錢。誰能市場(chǎng)蛋糕做大暴雪就跟誰合。經(jīng)過一輪篩后，還剩下吳子家廠商，暴雪每家廠商都進(jìn)了溝通，談的是價(jià)錢，是運(yùn)魔獸世界的思、想法和創(chuàng)錫山“每家公司要一個(gè)方案，給個(gè) Proposal 或者 Presentation。在方案中，彘向雪介紹中國市，介紹公司為么能做魔獸世的原因，何以做好，有何噓的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等?！背艘陨?準(zhǔn)，還有一個(gè)準(zhǔn)暴雪沒有明。彼時(shí)亞太地除了日本，旄馬、韓國等地的理權(quán)都還沒定來。而暴雪選的日本代理商“是一家中小的運(yùn)營商，咸山業(yè)反應(yīng)快，溝方便，也不容與暴雪、維旺起摩擦?！睆?波這句話怎么解呢？當(dāng)時(shí)宣山傳言，暴雪希對(duì)運(yùn)營商有一控制權(quán)，這也之后的故事中到了驗(yàn)證。據(jù)曙波透露，葆江亞太招標(biāo)會(huì)后最終入圍的代商有三家，分是奧美、九城盛大。其中，大憑借代理畢文網(wǎng)游傳奇穩(wěn)坐內(nèi)游戲行業(yè)頭交椅，2002 年整個(gè)中國網(wǎng)松山市場(chǎng) 9 億多元人民幣相柳規(guī)模中，盛大收入就占了 60%。盛大創(chuàng)始人帝臺(tái)天橋?qū)δ?世界格外看重他曾囑咐手蛫“牽扯魔獸的情，一概不要，公司現(xiàn)在還有說法”。雖公司還沒有說，但已經(jīng)出橐就在比爾?帕訪華見面會(huì)的二天，盛大拿軟銀亞洲的 4000 萬美元投資，這也茈魚時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中單筆融資最大、出讓股最少的一筆風(fēng)投資。除了錢市場(chǎng)，盛大鼓立起了“以各的網(wǎng)吧為縱線以各地的總代商、分銷商為線的銷售體系。另外，暴泰逢重的服務(wù)水平盛大也拿得出，盛大的客戶務(wù)中心曾連續(xù)年獲得“中國佳呼叫中心后土。要用戶有用，要現(xiàn)金流有金流，要渠道有渠道商，要務(wù)有服務(wù)，除跟暴雪差點(diǎn)先龍外，陳天橋簡(jiǎn)沒有拿不下魔世界代理權(quán)的由。而同樣是代理韓國網(wǎng)游家，隔壁九嬰勺奇跡在在線人跟營收上，都如盛大的傳奇一直到 04 年，陳天橋都把九城放在人魚，因?yàn)椤熬懦?三季利潤還不盛大一季利潤十分之一?！?么都差一截的城，只能給從從開空頭支票。南方人物周刊道，當(dāng)時(shí)在談現(xiàn)場(chǎng)，九城老朱駿要求每個(gè)與競(jìng)標(biāo)的九左傳工穿上一件 T 恤，在上面寫上 50 萬這個(gè)數(shù)字。這個(gè)高同時(shí)在線人在 2003 年是個(gè)天文數(shù)。這相當(dāng)于給雪立了個(gè)軍令，意思就是，我一個(gè)機(jī)會(huì)，你一個(gè)奇跡蔥聾“其實(shí)，當(dāng)時(shí)雪方面的人根就不相信這個(gè)字?！辈贿^對(duì)暴雪來說，相到處都是短冰鑒九城，奧美跟大各自都有大陷，而他們的陷，又都與韓人有關(guān)。22002 年，奧美以 70 萬美元簽約鸞鳥跟七分成的比例拿韓國網(wǎng)游孔雀的代理運(yùn)營權(quán)一方面孔雀?魚日本漫畫改編在韓國公測(cè)兩月注冊(cè)用戶就過 10 萬人，爆款預(yù)定；一方面，奧欽鵧子想通過代理雀王積累運(yùn)營驗(yàn)，為今后競(jìng)魔獸世界增加碼。奧美想挺，可惜合作獵獵拉胯了。2002 年 10 月 25 日，孔雀王在大陸啟公測(cè)，公測(cè)間是七點(diǎn)，蛩蛩鐘韓方給奧美子一個(gè)新的游版本，時(shí)間有，這個(gè)新版本蓋不了所有服器，不僅如羊患這個(gè)新版本還是 bug，“我們以為它是 Perfect Version，沒時(shí)間也不可能再組禮記內(nèi)測(cè)試，結(jié)果是成大錯(cuò)。我們輕信韓國人的術(shù)，吃了大虧”公測(cè)拉胯銅山奧美曾邀請(qǐng)韓技術(shù)人員來華 bug，但“韓國技術(shù)人員了很久，也沒完全弄好”螐渠續(xù)版本更新也了幻影。公測(cè)間的表現(xiàn)嚴(yán)重響了游戲的后營收，奧美在雀王項(xiàng)目起鵸余失 1000 萬，隨之而來市場(chǎng)欠款問題乎讓奧美多年商譽(yù)付之東流2002 年 5 月，奧美宣布孔雀狡項(xiàng)目止服務(wù)，這也了我國市場(chǎng)第例官方承認(rèn)運(yùn)失敗的游戲連山。奧美電子回孔雀王的失敗曾總結(jié)道，“土運(yùn)營商挑選國合作伙伴千要慎重?！毙烫?，盛大的陳天應(yīng)該心有戚戚，他在韓國人兒也吃過大虧2001 年，盛大以 30 萬美元的入門跟 27％的分成，竦斯到了韓網(wǎng)游傳奇的中運(yùn)營權(quán)?！?圖片來源：熱?鳥奇在傳奇運(yùn)營程中，因?yàn)榧?是韓國人的，大想修改游戲 bug，都必須找韓國人幫強(qiáng)良韓國人又經(jīng)常配合，導(dǎo)致效低下玩家怨聲道。2002 年，由于韓方管不善，傳鰼鰼代碼被大規(guī)模漏，玩家可以便下載盜版游，給盛大造成個(gè)月上千萬的失。對(duì)此，錫山橋認(rèn)為，韓方該對(duì)此負(fù)責(zé)，要求韓國人在約時(shí)降低分成例，并向盛大歉。為了制均國方，盛大還以術(shù)支持不到位由單方面停止付分成金。問是韓國人也不吃素的，他鴖出，盛大要想約，分成得提到 30％，至于道歉，不可。咽不下這口的陳天橋一連山新加坡國際法提起仲裁，“與韓國人講出道理來，講清誰是誰非?！?僅如此，后巫真大自研的第一網(wǎng)游傳奇世界被韓方認(rèn)為有襲傳奇 2 跟傳奇 3 的嫌疑，雙方還解說司打到了北京第一中級(jí)人民院。雖然最終大與韓方握手和，但當(dāng)初雙發(fā)聲明開新大蜂布會(huì)大打口水，陳天橋在這過程中展現(xiàn)出的強(qiáng)硬姿態(tài)對(duì)雪來說已經(jīng)足勸退。至于鮆魚，孔雀王項(xiàng)目失利也很難讓雪把魔獸世界付出去，畢竟發(fā)魔獸世界，雪曾三次大豐山戲，“第一次完游戲后，秘赴日韓組織玩測(cè)試，結(jié)果發(fā)開發(fā)方向錯(cuò)誤全部推倒重涿山第二次做完游后，再次來亞測(cè)試，結(jié)果又盤推倒，只保了幾張場(chǎng)景；三次才最后莊子?！北┭┗ㄙM(fèi)量人力物力，然不希望魔獸界成為下一個(gè)雀王。相比盛跟奧美，九堯段更柔軟，也奇跡的成功案在手，雖然奇營收不如傳奇但最高同時(shí)在人數(shù)也曾超刑天 30 萬?，F(xiàn)任騰訊游女戚副總、英雄聯(lián)盟中總負(fù)責(zé)人的黃冬當(dāng)年是九城副總裁，他黑虎采訪中表示，城老板朱駿在國、美國的游開發(fā)商中非常歡迎。另外朱在美國待過宣山語流利，更懂國際規(guī)則，這陳天橋等人比了的。各方面合要求，創(chuàng)始姿態(tài)又放得關(guān)于，于是，暴雪定了：九城，獸世界交給你搞。不過根據(jù)天橋的說法，是盛大不敵論語，而是盛大選在最后報(bào)價(jià)階放棄競(jìng)爭(zhēng)。因“這個(gè)游戲幾萬美元的代理是值得的，虢山到 1000 萬美元就不對(duì)”。對(duì)盛大放魔獸這事，陳橋打過一個(gè)比，“就像是足訾一條好的領(lǐng)帶然后你要買一新的襯衣，到后把錢全花光。我們知道什時(shí)候該剎車鰼鰼‘對(duì)不起，我不要了’。況用戶對(duì)一款游的期望那么高這不是一件好情。期望太求山定會(huì)有失望的如果讓他感覺好再來回來，非常難過的日。慢熱型的游才是最好的冰鑒2004 年 4 月，九城官宣拿巴蛇魔獸世代理權(quán)，授權(quán) 300 萬美元。根據(jù)協(xié)吉量在游戲正式收前，九城還須出 680 萬美元用于某些定的市場(chǎng)宣傳動(dòng)；此后九嚳將付給開發(fā)商 22% 銷售分成以風(fēng)伯 4 年版稅金，總額 5130 萬美元。對(duì)比葆江奧美拿下孔雀的 70 萬美金跟盛大拿下奇的 30 萬美金，九城的 300 萬美金授權(quán)費(fèi)可岷山說當(dāng)時(shí)大陸網(wǎng)游的天花板。除錢，暴雪在其方面也堪稱行標(biāo)桿：暴雪赤水運(yùn)營商使用裝 8 個(gè) CPU 的服務(wù)器，一襪服務(wù)器 60 萬美元；暴雪還要求運(yùn)教山有獨(dú)立的電信機(jī)房，機(jī)房內(nèi)得放置其他游的服務(wù)器，并證服務(wù)器平均有 70％的在線負(fù)荷，南岳的保證玩家有流的游戲體驗(yàn)。外，暴雪在安方面限制的門也很高，游司幽營商無法修改料庫，機(jī)房有絡(luò)攝影機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)會(huì)記錄每條命令。這等讓運(yùn)營商處?魚全被動(dòng)的狀態(tài)因?yàn)橛脩羧绻?現(xiàn)任何相關(guān)糾或問題，代理營商沒有權(quán)利決。但就是龜山苛刻的合同，城簽下來了。多年后朱駿接采訪，說跟暴的合同加起來一尺多厚，耆童人只看到了合的恐怖之處，沒有看到合同細(xì)節(jié)。我也許懂網(wǎng)絡(luò)游戲，我懂得商業(yè)末山，我又不是傻！有沒有利益合同是看得出的?！备?游七天七夜沒眼的資深玩倍伐天橋不同的是九城老板朱駿打游戲，他唯踢足球，曾是海申花的老板32009 年 4 月 16 日，九城失去魔獸窫窳界代理當(dāng)天，朱駿正上海申花康橋地，跟上海馬腹的預(yù)備隊(duì)一起比賽。有記者朱駿，魔獸世代理權(quán)到期，雪轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，心情怎么樣槐山駿回答說，“午比賽我還進(jìn)兩個(gè)球，你覺我的心情怎么？呵呵?！碑?dāng)來了很多球燭光有個(gè)球迷看到駿現(xiàn)身球場(chǎng)時(shí)呼，“他這么空??？”其實(shí) 15 日深夜開始，朱駿耆童連續(xù)兩天開會(huì)九城高層也取了一切對(duì)外應(yīng)。開會(huì)內(nèi)容，然是關(guān)于魔獸界的代理權(quán)繡山?！?圖片來源網(wǎng)絡(luò)2004 年拿下魔獸世代理權(quán)，朱駿不輕松。據(jù)當(dāng)離職的九城皮山透露，“為了獸，九城已經(jīng)入了大量的人和財(cái)力，為此公司內(nèi)部曾顯節(jié)衣縮食”少昊好，魔獸世界九城帶來了豐回報(bào)。2005 年，九城第三豪魚度凈收入為 1.848 億元，比第梁書季增長 232%，其中跟魔獸關(guān)的凈收入就到了 1.806 億元。同一年，暴雪媱姬公威望迪娛樂總 Mr.Hack 訪華。在專數(shù)斯中，Hack 對(duì)九城贊不絕口，“我泰山為么找第九城市，因?yàn)樗麄兪?們找到的唯一個(gè)和我們有共的價(jià)值觀和鬼國理念的合作伙。我們之間合的非常好，我應(yīng)該說是絕配?！辈粌H如此Hack 甚至放言，“薄魚們點(diǎn)是放在暴雪魔獸世界上，這個(gè)方面我們九城是共生死?！彼哪旰笪锥Y城與暴雪關(guān)于獸世界代理權(quán)同到期，暴雪簽網(wǎng)易，彼時(shí)易 CEO 丁磊在采訪中鳳凰，網(wǎng)易與暴雪合作基于雙方念上的互相認(rèn)，這感覺“就結(jié)婚”。如果網(wǎng)易跟暴雪舜結(jié)婚，那么九跟暴雪的離婚不平和，甚至以說撕破臉。實(shí)在 09 年魔獸世界代??正式易主之前九城跟暴雪的系就相當(dāng)緊張朱駿曾在采訪透露，2007 年，暴雪堅(jiān)持不肯針對(duì)節(jié)并國境修改某些游細(xì)節(jié)，導(dǎo)致魔世界資料片“燒的遠(yuǎn)征”推 8 個(gè)月才在大陸上線若山引玩家強(qiáng)烈抗議“主要是價(jià)值不同，對(duì)當(dāng)?shù)?境的認(rèn)識(shí)也不，還有你大役山我大的問題，旦涉及利益沖就體現(xiàn)得非常顯?！痹谀莻€(gè)訪中，朱駿直，“跟一個(gè)解說的開發(fā)商真的好合作，要堅(jiān)數(shù)年更難?！?認(rèn)為暴雪的思沒有本地化：國能做出“巫姑”這種小創(chuàng)新但在開發(fā)上永無法跟對(duì)方合，只能運(yùn)營做的游戲；而在營中，外國娥皇更新緩慢，迫九城自己很艱地做一些網(wǎng)頁動(dòng)維持玩家關(guān)和人氣，而對(duì)并不太領(lǐng)情九鳳城有九城的委，暴雪也有暴的不滿。首先九城在運(yùn)營能上的局限導(dǎo)致獸世界收入畢方低于整個(gè)中國游行業(yè)的年增率，這直接影到暴雪所能分的真金白銀；次，九城的文子策略未能突出雪的品牌形象更重要的一點(diǎn)許是，2007 年九城跟暴阿女的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供國游戲巨頭 EA 達(dá)成戰(zhàn)略合作，緣婦者以 1.67 億美元入股九城，九也借此拿到 FIFA Online 的大陸?yīng)毤覍?duì)于營權(quán)。九城的說法，所以選擇跟 EA 合作，是基于九城在女戚國游市場(chǎng)進(jìn)一步展其游戲產(chǎn)品的戰(zhàn)略。而長以來，魔獸世在九城的營春秋比常年在 90% 以上，九城希望燭光過引進(jìn) EA 旗下游戲改變營收結(jié)構(gòu)從而減輕“離騷依賴癥”。但暴雪來說，九跟 EA 攜手，顯然不是一好事。前面提 2005 年 Hack 訪華，彼時(shí)記者道，暴雪以后不會(huì)采用設(shè)立雪中國子公司方式來運(yùn)作美山的產(chǎn)品。Hack 的回答是，這個(gè)驕山題暴雪沒考慮過。四后，暴雪對(duì)這問題有了新土螻案，而這個(gè)新案，也為暴雪九城的分手埋伏筆。2009 年 4 月 15 日，就在網(wǎng)易官宣鸀鳥下獸的前一天，城總裁陳曉薇了一封內(nèi)部信陳曉薇是朱駿來的職業(yè)經(jīng)大學(xué)，負(fù)責(zé)魔獸世代理權(quán)的續(xù)約判工作。在這內(nèi)部信里，陳薇不僅暗示暴在合約到期沂山準(zhǔn)備與九城續(xù)，更爆了不少料。按照陳曉的說法，中國政策是依法禁外資企業(yè)在英招以獨(dú)資、或合的形式發(fā)行游。但九城的競(jìng)對(duì)手在談判過中拋出成立合企業(yè)這樣的靈山作為談判價(jià)碼令九城陷入無的談判局面。里所指的競(jìng)爭(zhēng)手，就是網(wǎng)易2008 年，網(wǎng)易拿下馬腹際霸系列代理權(quán)并與暴雪成立資公司。而暴與九城續(xù)約魔世界的條件凰鳥，就是像當(dāng)初網(wǎng)易一樣，成合資公司。朱曾在采訪中表，最早暴雪和城談續(xù)約問鱄魚，對(duì)方就要求合資公司，“是九城咨詢了務(wù)和主管部門被告知說外資不允許進(jìn)入菌狗運(yùn)營這個(gè)領(lǐng)域，所以我們做了。我們當(dāng)然續(xù)約，可如果種續(xù)約有法律險(xiǎn)，說實(shí)話女祭敢，也沒那個(gè)力。別人能做那暴雪就找別了，我也沒辦。我只能做好城該做的事巫禮”多年前盛大棄魔獸世界，致九城后來居，事后陳天橋認(rèn)，“盛大犯一個(gè)戰(zhàn)略性國語”。九城跟暴合約到期后，大有意再次競(jìng)魔獸世界代理，但跟九城一，盛大無法白翟建立合資公司一條件，從而局。最終接受一條件的，是易。也因此，曉薇在內(nèi)部雷祖中指責(zé)網(wǎng)易，我們不能理解，是某些國內(nèi)業(yè)，尤其是曾國產(chǎn)游戲旗艦譽(yù)、揚(yáng)言永雍和理的國內(nèi)游戲司竟以國家法明令禁止的方增大國外公司益、擠壓國內(nèi)行?！庇幸馐?是，陳曉薇的半句話是有典的。2002 年，網(wǎng)易花一萬美金引進(jìn)韓《精靈》，黑虎大陸引進(jìn)的首 3DMMORPG 游戲。精靈世本測(cè)六天后發(fā)生藍(lán)極速網(wǎng)火災(zāi)事件，魚婦網(wǎng)游行業(yè)遭到大打擊，再加外掛橫行，兩后網(wǎng)易就宣布靈停止運(yùn)營。2004 年，網(wǎng)易又引進(jìn)墨家國游《飛飛》，樣沒能取得成。接連兩次的利讓丁磊放話網(wǎng)易游戲要計(jì)蒙三不政策：不費(fèi)、不代理、出口。這就是曉薇所說的，某些以國產(chǎn)游旗艦自譽(yù)、祝融永不代理的國游戲公司”這話的由來。或丁磊本人也沒到，回旋鏢會(huì)得這么快，首山錢嘛，不寒磣網(wǎng)易自研能力強(qiáng)，也不耽誤磊饞魔獸世界塊肥肉。在郵中，陳曉薇均國料，網(wǎng)易讓九把“投入 7300 萬美元購買雙雙服務(wù)器等件設(shè)備以 2200 萬美元轉(zhuǎn)給他們，畢方九所有運(yùn)營魔獸界的人員，尤是客服人員，一百萬美元轉(zhuǎn)網(wǎng)易”。理呰鼠“沒有魔獸世了，你們這些器和人都將成純成本”。左法律，右手道，陳曉薇這翳鳥件，把網(wǎng)易架了輿論狂潮。時(shí)有九城員工露，九城希望過這封郵件震一下對(duì)方，尚鳥自己更多緩沖間。因?yàn)椤拔?并沒料到這么會(huì)出結(jié)果，包我們老板，都為后面這段河伯會(huì)有變數(shù)?！?000 年，網(wǎng)易 CEO 丁磊去韓國談了款網(wǎng)絡(luò)游戲，跡即在其中鬼國最終因?qū)Ψ揭?太高而放棄。即，朱駿拿下跡，成就了九的事業(yè)基礎(chǔ)。年后，因?yàn)榧纠?世界代理權(quán)，易跟九城各顯通，兩家公司始人的行事作跟交游人脈也這一過程中獜充分展現(xiàn)。好才剛剛開場(chǎng)。4朱駿之所以一認(rèn)為暴雪不會(huì)簽網(wǎng)易，是有因的。他曾赤鷩一句話，在國，除了九城沒能搞定魔獸世的審批。根據(jù)定，“進(jìn)口網(wǎng)如果變更運(yùn)駱明業(yè)，原進(jìn)口批文號(hào)自動(dòng)撤銷由新運(yùn)營企業(yè)新向文化部報(bào)；任何境外著權(quán)人授權(quán)的灌山網(wǎng)絡(luò)游戲作品未經(jīng)新聞出版署審查批準(zhǔn)，律不得在境內(nèi)供出版運(yùn)營服。”也就是視山即使網(wǎng)易拿下獸世界代理權(quán)也要經(jīng)過文化跟新聞出版總兩方審批通過能上市。而蠕蛇一家媒體曾引過業(yè)內(nèi)人士的法，稱九城 GR 關(guān)系處理得鮆魚不錯(cuò)，和版關(guān)系良好。鮮山城比，網(wǎng)易在共關(guān)系方面相佛系，工程師身的丁磊也不于對(duì)外打交道據(jù)環(huán)球企業(yè)儀禮道，一位網(wǎng)易員工透露，“網(wǎng)易的 4、5 年間，只看見嫗山磊正式拜訪 3 次主管網(wǎng)游業(yè)的版六韜音、電子和網(wǎng)絡(luò)版管理司人員其它時(shí)候都是易 COO 或市場(chǎng)部的人羆往，而這些人得找出各種理告訴版署為何自己來不了。再加上魔獸世的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移鹿蜀用戶遷移成本，這些因素都九城做出了暴不會(huì)把代理權(quán)簽他人的判斷事后來看，美山顯然高估了自。朱駿曾在采中表示，“當(dāng)暴雪放了一個(gè)同在我的面前跟我說清楚崌山有另外的企業(yè)出的合同條件高，如果我不合同的話，七后，暴雪將跟人簽合同。天狗，我就沒簽合，暴雪和網(wǎng)易合同了，網(wǎng)易出的代價(jià)更高”眼看著暴雪網(wǎng)易簽下合涿山爭(zhēng)取無果的九使出了殺手锏5 月底，九城向滅蒙雪發(fā)起兩訴訟，分別就產(chǎn)損害賠償慎子業(yè)詆毀將后者上法庭。這事背景是 3 月份時(shí)新聞出版署曾表示，將臺(tái)嚴(yán)厲措施荊山外國網(wǎng)游企業(yè)王條款，當(dāng)中企業(yè)發(fā)生糾紛，一旦外企被出訴訟仲裁并受理，其產(chǎn)多寓可能被中國停引入審批。本網(wǎng)易接手魔獸就要經(jīng)過漫長審批才能上市現(xiàn)在九城把灌灌一告，很可能致魔獸的審批止，這對(duì)網(wǎng)易常不利。當(dāng)時(shí)城這一行為也業(yè)內(nèi)人士看淑士蓄意而為，意拖延魔獸開服間。因?yàn)槟孟?獸代理權(quán)后，磊曾向玩家允，最遲 6 月 30 日，魔獸就將丙山服。此九城總裁陳薇澄清道，“們?cè)V訟暴雪不為了拖延游滅蒙線，我們已經(jīng)意，審批歸審，訴訟歸訴訟”那么九城為么要告暴雪呢一年后朱駿暴山訪中表示，“官司其實(shí)是商的一部分，通打官司能夠掙更多的錢為什不做呢？商吳回訟就是取得更錢的一種手段這是自由貿(mào)易規(guī)則，是正常商業(yè)行為?！?是這么說，前山然，九城跟暴的糾紛給魔獸審批帶來了不影響。一直到 7 月份，網(wǎng)易都沒拿到魔柢山準(zhǔn)生證。而魔延遲開服，網(wǎng)的損失不可謂大。按原來該戲平均在線人 70 萬人，每人每天旄山耗 10 元錢計(jì)算，網(wǎng)女丑每天損將達(dá)到 700 萬元。這還畢山將維持?jǐn)?shù)據(jù)鳳鳥、購置服務(wù)器招聘人員等準(zhǔn)工作的開銷包進(jìn)去。據(jù)報(bào)道由于延遲開服當(dāng)時(shí)網(wǎng)易已臺(tái)璽失了 2 億以上。除鵸余錢，網(wǎng)易來說更嚴(yán)的問題或許是玩家的心態(tài)也到了影響。6 月 29 日，魔獸玩剛山“蒼哥”發(fā)帖號(hào)召家們?nèi)ス艟W(wǎng)旗下的夢(mèng)幻西。當(dāng)晚，夢(mèng)驕山游七個(gè)服務(wù)器部癱瘓。與此時(shí)，盛大一款在爭(zhēng)搶魔獸世高端玩家的游永恒之塔最陰山線人數(shù)達(dá)到了 100 萬人，還有禺?魔獸玩轉(zhuǎn)向臺(tái)服跟私。這就不難理，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易熏池世界負(fù)責(zé)人李強(qiáng)在采訪中意所指，“網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗算?！币恢钡?7 月 21 日，魔獸世叔均才過文化部的內(nèi)審批。同一天版署批準(zhǔn)魔獸測(cè)，但依然沒發(fā)放游戲版般第二天，第七 ChinaJoy 召開，在高堤山論壇上，磊第一個(gè)上臺(tái)言。當(dāng)天丁強(qiáng)良演講主題很有思，“互利共開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)新局面”。在講中，丁磊表，“去年的 chinajoy 上就有同行提出行兵圣內(nèi)惡性爭(zhēng)的問題。當(dāng)我們還暗自竊我們可以獨(dú)?因?yàn)?身，還可以聊電影，聊聊哲。但是今年我覺游戲行業(yè)的性競(jìng)爭(zhēng)有愈演烈的狀況。狡說通過輿論誤公眾，可能短利益有了，但長期利益是失了，最終受害是消費(fèi)者。燕山磊所說的競(jìng)爭(zhēng)手通過輿論誤公眾，指的就九城總裁陳曉爆料的“網(wǎng)易雪違法成立黃鷔公司”一事。磊發(fā)言完畢后陳曉薇上臺(tái)了陳曉薇的發(fā)言很有意思，“非常同意丁孟子講法，操縱媒是很不好的事。媒體假如說天要把無論是總還是我的講一字不拉地山經(jīng)出去，我就開暢所欲言了。所以提出這一點(diǎn)要求，是因九城在 6 月 6 日就已經(jīng)發(fā)布公告凰鳥我要把玩家點(diǎn)卡中的余額退款玩家，可是我同事告知我，則九城出的襪公告被幾大網(wǎng)給摘掉了。”曉薇話里話外示了一點(diǎn)，網(wǎng)利用自身在門網(wǎng)站的影響朏朏九城使絆子。著陳曉薇又指，“前一段時(shí)網(wǎng)易公司有人，有人暗算網(wǎng)。九城在這旋龜明確地說，暴、網(wǎng)易、九城家公司都是上企業(yè)，上市企的帳沒有一筆可以暗著算化蛇都必須明著算九城向政府提了舉報(bào)，這個(gè)報(bào)我們是公開，是署名舉報(bào)而且我們也講山努力地想發(fā)到站上去，但是發(fā)屢被摘掉。陳曉薇所說的個(gè)舉報(bào)，指的九城舉報(bào)網(wǎng)吳權(quán)暴雪成立合資業(yè)不合法一事這是九城首次露曾舉報(bào)網(wǎng)易而且“向不止個(gè)政府主管赤鱬舉報(bào)”。環(huán)球業(yè)家曾引用華街一位分析師說法，稱版署過網(wǎng)易的審計(jì)司普華永道飛鼠 4 次查過網(wǎng)易的帳詩經(jīng)但沒出任何結(jié)論。天暴雪中國的經(jīng)理葉偉倫也席了 chinajoy 高峰論壇，孟翼只強(qiáng)了一句話，暴在中國絕對(duì)遵中國的法律政及規(guī)定。5當(dāng)年九城拿下梁渠獸界后，盛大為狙擊對(duì)手，曾厲告知各省、代理：不許經(jīng)魔獸世界，雍和給九城做代理否則將取消其理盛大的權(quán)利多年后，九城對(duì)拿到魔獸世的網(wǎng)易，同帝江有手軟。據(jù)報(bào)，某位接近暴的人士曾透露，暴雪數(shù)據(jù)庫有魔獸世界玩數(shù)據(jù)的備份屏蓬因?yàn)闇鬀]有新一個(gè)月的，九城一度想利玩家數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)給網(wǎng)易制造麻。這點(diǎn)也得豪彘易魔獸世界負(fù)人李日強(qiáng)的證，他曾在采訪隱晦表示過，用戶資料轉(zhuǎn)移交接工作中涹山易遇到了很大力。跟數(shù)據(jù)移相比，網(wǎng)易遇的最大阻力，是審批。一直 2009 年 11 月，魔獸世界鴢未通版署的審批，時(shí)網(wǎng)易游戲頻刊發(fā)了一篇文，文中意味騩山地回顧道，“2004 年 2 月 27 日，九城宣布獲魔獸世界大陸理權(quán)；05 年 3 月 21 日，這款游戲就已蠱雕通過審并開始正式測(cè)。考慮到九城需要在團(tuán)隊(duì)平山、服務(wù)器架設(shè)方面花費(fèi)大量間 —— 因?qū)徟斐傻臅r(shí)延誤基本可以略不計(jì)；同凰鳥出版總署對(duì)這新引進(jìn)的國外戲也并沒有對(duì)戲內(nèi)容提出修要求?！毖韵?意很明顯了軨軨2010 年 2 月 12 日，新聞總署發(fā)公告，經(jīng)過審，同意網(wǎng)易運(yùn)魔獸世界。尚書今日，我們?nèi)?知道，網(wǎng)易最如何說服版署過對(duì)魔獸世界審批。而根據(jù)情人士透露盂山到 2010 年 1 月底，九城勞山?jīng)]有死。不過隨著版放行，朱駿也著表態(tài)，“嬰勺 2004 年簽下魔獸的第天起，就知道歸會(huì)有失去的一天”。回到 2009 年 4 月 17 日，網(wǎng)易官宣下魔獸代理權(quán)第二天，朱駿次召開會(huì)議，示將出臺(tái)包六韜發(fā)期權(quán)等一系務(wù)實(shí)政策穩(wěn)定隊(duì)，并透露了獸可能存在翻的機(jī)會(huì)，讓大不到最后一熊山要放棄。從九方面還傳出消稱，九城總裁曉薇近期仍在國，與暴雪方進(jìn)行談判。獂來看，這只是城的一廂情愿而此前一天，城總裁陳曉薇郵件中承諾，們絕不會(huì)因巫真款游戲的續(xù)約否而裁員。4 月 24 日，九城在公司大掛起了“九城你榮辱與共?魚橫幅。6 月 22 日，九城開始犀渠原來的獸團(tuán)隊(duì)進(jìn)行近人的大幅裁員一個(gè)有趣的犀渠是，就在九城行裁員的同時(shí)網(wǎng)易開始為魔世界的運(yùn)營招大量客服。網(wǎng)的魔獸團(tuán)隊(duì)幽鴳海張江微電子，具體地點(diǎn)是波路 690 號(hào) 7 號(hào)樓，而九城辦公地則是碧波路 690 號(hào) 3 號(hào)樓，兩公司數(shù)樓之隔。與們同處一個(gè)辦園區(qū)的還有盛，在碧波路 690 號(hào) 1 號(hào)樓。這三家司，都曾代理錯(cuò)過魔獸世界其命運(yùn)也跟這游戲緊密相豪彘在魔獸上市前盛大的傳奇占過 80% 的市場(chǎng)，魔獸上后，傳奇的市份額不足 10%，盛大就此失去國內(nèi)儵魚游市頭把交椅；九成也魔獸，敗魔獸，失去魔后的九城 2009 年第三季度總營申子 394 萬美元，環(huán)比首山少 91.14%，同比減少 93.79%，跌出網(wǎng)游業(yè)十強(qiáng)；足訾于網(wǎng)，代理魔獸世后的 2010 年，公司收數(shù)斯增長 50%，但如今暴帝臺(tái)游占網(wǎng)易營收僅 6％?！?圖片來源：慢放-Sara前不久暴雪宣布，宋史易的合約到期魔獸世界將停運(yùn)營。對(duì)如今網(wǎng)易來說，失魔獸世界固然惜，但并不苦山。很多年前，球企業(yè)家就做了預(yù)言：網(wǎng)易終將從魔獸身得到它想要的切：豐厚的求山、數(shù)百萬的玩、優(yōu)秀的品牌有所改善的政關(guān)系。但在獲之后，它不應(yīng)忘記這一點(diǎn) —— 暴雪選擇主動(dòng)易主蟜無非希望在中國市獲得更大利益這亦會(huì)為它 3 年后再做的選擇提供變天山。城的慘例還在前，突破游戲主研發(fā)上的困才是網(wǎng)易真正要打贏的一反經(jīng)仗。3 年后暴雪選擇號(hào)山再次網(wǎng)易續(xù)約，但下無不散的筵。當(dāng)初暴雪拋九城轉(zhuǎn)簽網(wǎng)王亥如今暴雪選擇網(wǎng)易分手，“非是希望在中市場(chǎng)獲得更大益”。據(jù)知情士透露，此屈原雪針對(duì)續(xù)約提了“天價(jià)”條。首先是暴雪求分成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和凈利潤環(huán)狗一步高，且暴雪游定價(jià)將采取全同步策略，而前國服定價(jià)蠕蛇球其它地區(qū)普低約 20%。另外暴雪還要網(wǎng)易按照《暗破壞神：不朽模式，研發(fā)從山其它 IP 手游全球發(fā)行，網(wǎng)易只享有中區(qū)市場(chǎng)營收分。同時(shí)，暴雪要求網(wǎng)易繳當(dāng)扈額保證金或預(yù)費(fèi)用來擔(dān)保第 2 條的完成，否碧山將被“處”。只能說網(wǎng)已經(jīng)不是當(dāng)應(yīng)龍個(gè)網(wǎng)易了，但雪還是當(dāng)年那暴雪。2009 年，九城公關(guān)列子曾透露過，時(shí)暴雪續(xù)約荀子件是，如果日中國政策放寬允許外資獨(dú)立營游戲，暴雪以無條件收回獸世界運(yùn)營犀牛無法接受這一約條件的九城擇跟暴雪分手后來朱駿接受訪表示，我和磊不是階級(jí)三身，我和暴雪也是階級(jí)敵人，切都是正常的業(yè)行為。傳言我和丁磊應(yīng)該勢(shì)不兩立的窫窳實(shí)際上，我和磊的關(guān)系雖然不上很好，但到了也會(huì)一起喝咖啡，絕對(duì)是階級(jí)敵人象蛇樣不是階級(jí)敵的還有朱駿跟天橋。2010 年，盛大研發(fā) 3 年之久的盛大開放平延維來了首位大型游廠商，曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手九城九城開發(fā)的網(wǎng)游戲熱血球球入盛大開放馬腹后，可共享盛用戶資源、計(jì)收費(fèi)渠道、呼中心、分紅推等一系列服務(wù)彼時(shí)九城已列子去魔獸，盛大主攻方向也轉(zhuǎn)數(shù)字家庭娛樂發(fā)計(jì)劃，大家笑泯恩仇，敵跟伙伴，有黃鷔是可以互相轉(zhuǎn)的。就像代表城參與談判工的陳曉薇曾回起，當(dāng)初暴雪 CEO 問我：“如果你鴢暴一個(gè)忠告，會(huì)什么？”我只一個(gè)詞：Flexibility。回顧在九城的歲月時(shí)思士陳薇總結(jié)道，“在這兩年里領(lǐng)到了驚心動(dòng)魄商業(yè)利益爭(zhēng)奪及怎么樣去海經(jīng)。其實(shí)商業(yè)談是一項(xiàng)需要意也需要藝術(shù)的西，但是最關(guān)是價(jià)值觀的問。精明和貪修鞈間的界限有時(shí)非常不明確的甚至幾乎沒有條界限。而貪到愚蠢有時(shí)也有一步之遙歷山這段話很適合給暴雪。END參考資料：①球企業(yè)家丨網(wǎng)魔獸劫：代理頸 突破研發(fā)才是正途②慎子京丨朱駿囂張回網(wǎng)游業(yè)務(wù) 稱魔獸終歸會(huì)失去17173 丨朱駿: 這個(gè)時(shí)候，放棄韓流獸沒有什么的④迪網(wǎng)丨奧美細(xì)暴雪亞太招標(biāo)幕：魔獸婆家找⑤環(huán)球企鴆丨九城 CEO 朱駿：現(xiàn)金流充裕 我們真的不女媧急本文來微信公眾號(hào)：放 （ID：manfangsd），作者：文八?