1 月 19 日消息，新東在線發(fā)布的截 2022 年 11 月 30 日止六個(gè)月財(cái)報(bào)披露了旗“東方甄選”財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。六月（去年 6 至 11 月）內(nèi)，以“東方選”所代表的自營(yíng)產(chǎn)品及直電商分部”總收達(dá) 17.658 億元，占到新東方在線體營(yíng)收（20.801 億元）的近 85%；毛利達(dá) 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個(gè)月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）達(dá) 48 億元。月均營(yíng)收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮表現(xiàn)讓新東方線一舉扭轉(zhuǎn)常虧損的局面，去 6 個(gè)月拿下 5.853 億元凈利，在昔日的教培圈引發(fā)熱議。事上，自 2021 年 7 月“雙減政策”地后，主要教企業(yè)都在當(dāng)年結(jié)束了收入最豐厚的 K9 / K12 教培業(yè)務(wù)，開始路轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)路。作為教培業(yè)的“老大哥，新東方的一一動(dòng)尤為受到注。東方甄選成功，其他在教育企業(yè)能跟復(fù)制嗎？轉(zhuǎn)型播電商模式跑新東方官方曾下這樣的文字2021 年下半年開始，新方的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型直備受關(guān)注。時(shí)候，一群教匠開始愁苦，為真的不知道能做些什么。經(jīng)在自己的抖號(hào)做過(guò)“哈密帶貨”的俞敏，提出了農(nóng)產(chǎn)直播帶貨的方。這是一個(gè)讓家都沒(méi)想到的型方向，所以他剛提出這個(gè)向時(shí)，大家詫、懷疑、爭(zhēng)論沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在個(gè)人直播宣布，新東方來(lái)計(jì)劃成立一大型的農(nóng)業(yè)平，自己將會(huì)和百位老師通過(guò)播帶貨，整合下游資源，幫農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓年農(nóng)民愿意回農(nóng)村，支持鄉(xiāng)振興事業(yè)。隨，東方甄選正上線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在線英語(yǔ)師的“董宇輝在東方甄選直間憑借“中英語(yǔ)帶貨”牛排頻意外走紅，現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播到 10 日，東方甄選賬號(hào)粉超 47 萬(wàn)；到 16 日已擁有破 1000 萬(wàn)粉絲。一個(gè)寂寂無(wú)名直播間，憑“宇輝”的爆紅 10 天圈粉千萬(wàn)。截至目前東方甄選一個(gè)號(hào)的粉絲數(shù)超 2900 萬(wàn)。從 2022 年 6 月至 11 月的六個(gè)月，東方甄選 GMV 達(dá)到 48 億元。在東方甄選直間快速漲粉、售額飆升的同，新東方在線股價(jià)也應(yīng)聲跳。新東方在線價(jià)近一年表現(xiàn)東方在線股價(jià)度跌至 3 港元，目前已漲 65 港元左右，近一年的價(jià)漲幅達(dá) 700%。1 月 5 日晚間，新東方在線還發(fā)公告，擬將公雙重外文名稱“新東方在線技控股有限公”更改為“東甄選控股有限司”。談及更的原因，新東在線表示，公認(rèn)識(shí)到將重點(diǎn)向直播電子商以及該領(lǐng)域可遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)力，新的名稱能反映現(xiàn)有業(yè)的發(fā)展方向及來(lái)前景。在詫、懷疑、爭(zhēng)論誕生的東方甄，僅經(jīng)過(guò)半年間的孵化、運(yùn)就大獲成功，至要取代“新方在線”這塊子。東方甄選復(fù)制嗎？新東在線轉(zhuǎn)型直播商的成功，讓他苦于探索轉(zhuǎn)之路的“前同”們看到了曙，更多教培企選擇試水直播貨業(yè)務(wù)。就在宇輝躥紅后，2022 年 10 月，好未來(lái)在抖音推出“家優(yōu)品”直播，進(jìn)行全品類貨。學(xué)家優(yōu)品高途佳品2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新商平臺(tái)“高途品”正式首播高途創(chuàng)始人、事長(zhǎng)兼 CEO 陳向東親自擔(dān)任高途直播電這一獨(dú)立業(yè)務(wù) CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入抖音開始運(yùn)營(yíng)人 IP，向俞敏洪看齊。直帶貨資產(chǎn)模式，教育公司原的直播教室設(shè)能輕松轉(zhuǎn)用于播帶貨，原有各科目老師搖一變就成為“縐縐”的帶貨播，無(wú)需大成投入，在線教企業(yè)轉(zhuǎn)型直播商容易上手。過(guò)，轉(zhuǎn)型直播商后，能否短孵化出“現(xiàn)象的頭部主播”卻是“不確定”比較大的問(wèn)。包括東方甄的成功，俞敏本人也沒(méi)有意到這么快。俞洪曾透露，其時(shí)跟公司說(shuō)，給我 5 年，每年虧損 1 個(gè)億，看看能能把東方甄選出來(lái)，曾經(jīng)受新東方董事會(huì)多人的反對(duì)，沒(méi)想到半年就功了?！痹谌? 12 月的 2022 新增長(zhǎng)大會(huì)上，俞洪談到東方甄的“破圈”時(shí)提到“或多或帶有一定的偶性”、“東方選的成功更多是偶然性，加一定的必然性來(lái)的結(jié)果?！?長(zhǎng)期觀察直播業(yè)的人士表示2022 年薇婭、李佳琪等頭部主播的頻缺位，直播帶賽道供給出現(xiàn)空，以董宇輝代表的新銳主，以一種“耳一新”的直播貨模式橫空出，強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位，方甄選多少可說(shuō)占了一點(diǎn)“時(shí)地利人和”截至 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在抖音設(shè)六個(gè)直播賬，主賬號(hào)“東甄選”外，還“東方甄選美生活”“東方選之圖書”“方甄選看世界“東方甄選將酒”“東方甄自營(yíng)產(chǎn)品”等形成直播矩陣產(chǎn)品類別及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖及生活用品。前來(lái)看，跟隨方甄選做直播商的“學(xué)家優(yōu)”、“高途佳”都在做類似局。學(xué)家優(yōu)品品類帶貨，春臨近期間主打國(guó)潮”風(fēng)，為地的“老字號(hào)國(guó)貨品牌直播貨。高途佳品以各地特產(chǎn)、產(chǎn)品等帶貨為。截至目前，家優(yōu)品抖音賬粉絲 8.2 萬(wàn)、高途佳品絲 4.2 萬(wàn)，他們還在等自己的“董宇”出現(xiàn)。直播貨領(lǐng)域一直競(jìng)激烈，中英雙主播、教學(xué)式播的首次出現(xiàn)能給消費(fèi)者帶一些新鮮感和異化感受，如都走這條路，無(wú)疑會(huì)因?yàn)橥?化造成審美疲。跟隨者們想復(fù)制東方甄選成功，在打造異化上，還需花費(fèi)更多精力