前不久舉辦的卡塔爾世界杯事，使高清、大屏彩色電視迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。不少人現(xiàn)，曾是家庭“大件”的電機(jī)，如今在性能、尺寸不斷升的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多大品牌的元級(jí)電視機(jī)。電視機(jī)為啥越越便宜？是供過(guò)于求還是成降低？整個(gè)行業(yè)將向何處發(fā)？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是球迷四年一次的狂，觀賽設(shè)備很重要，我在去‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)了?！辟Y深球迷張禺強(qiáng)前段間在電商平臺(tái)購(gòu)置了一臺(tái)游電視機(jī)，“平時(shí)可以用來(lái)打戲、看視頻，世界杯期間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視功能收看比賽”天津市民在家中觀看卡塔世界杯淘汰賽的回放錄像。華社記者 孫凡越 攝選購(gòu)時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)“真宜”?！捌綍r(shí)很少看電視，前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)電視。小時(shí)候，視機(jī)是家里的大件，印象中媽買(mǎi)的那臺(tái)顯像管電視花了少3000元，如果買(mǎi)液晶電視還要更貴朱蛾動(dòng)輒幾萬(wàn)元。次看了一圈才知道，原來(lái)電機(jī)降價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了。”電視機(jī)越來(lái)大、也越來(lái)越便宜，許多消者有類似的感受。“1500元左右就可以買(mǎi)到一臺(tái)性能錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，帝俊百就可以買(mǎi)一臺(tái)。”正在裝修居的北京市民李曉文說(shuō)。老人對(duì)這一變化感受更深。沈居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買(mǎi)了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價(jià)格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣(mài)幾兕元，這在以前是不可象的。”她說(shuō)。在京東平臺(tái)，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44．5英寸增長(zhǎng)到54．4英寸，單位面積售價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)牌在不斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎來(lái)一啟降價(jià)潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜。”北京市天山崔女士。卡塔爾世界杯開(kāi)幕前，電機(jī)銷售走旺。蘇寧易購(gòu)相關(guān)責(zé)人介紹，大屏電視產(chǎn)品普降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電、畫(huà)框電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等視機(jī)優(yōu)惠多，成交量也明顯升?！背杀鞠陆担枨鬁p弱視機(jī)為何越來(lái)越便宜？制造本降低是主要原因。據(jù)介紹面板是電視機(jī)的重要部件。著技術(shù)進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)成持續(xù)降低。同時(shí)，由于液晶具有可切割優(yōu)勢(shì)，能適應(yīng)電屏幕、筆記本電腦屏幕、手屏幕及各類智能家電顯示屏用途。廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸引大量資本涌入液晶屏生產(chǎn)研生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來(lái)規(guī)效應(yīng)“攤平”了單位成本。維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究監(jiān)劉飛介紹，電視機(jī)價(jià)格受游面板成本變化的影響較大近年來(lái)，上游面板特別是大寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過(guò)求、價(jià)格下降，推動(dòng)下游電機(jī)零售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售尺寸增長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)越大、格越來(lái)越低的局面?！苯?，康佳集團(tuán)積極推動(dòng)視訊產(chǎn)基地在四川省遂寧經(jīng)開(kāi)區(qū)落投產(chǎn)，打造康佳視訊智能工。目前該智能工廠已籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一體線廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視達(dá)5萬(wàn)臺(tái)。圖為工人們正檢測(cè)液晶電讙劉昌松 攝（人民視覺(jué)）電視機(jī)市場(chǎng)需求乏力，是重要因。據(jù)介紹，電視機(jī)是國(guó)內(nèi)家行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類一，近年來(lái)一直處于低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷售狙如則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。背后，一方面是電視的信息體功能和娛樂(lè)功能正被智能機(jī)等替代。手機(jī)、電腦等小幕正取代電視機(jī)的大屏幕。少年輕人家中，電視常年“灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視在中國(guó)家庭的收視率逐年下，開(kāi)機(jī)率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)已高度飽和。中國(guó)衡山百家庭電視機(jī)保有率早已突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，對(duì)新置電視機(jī)的需求不高。面對(duì)求乏力的存量市場(chǎng)，電視機(jī)業(yè)“不敢漲價(jià)”“不能漲價(jià)，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持市場(chǎng)有率。彩電業(yè)面臨“突圍”電行業(yè)會(huì)在用戶流失、低價(jià)爭(zhēng)和同類產(chǎn)品擠壓中陷入長(zhǎng)蕭條嗎？不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)視行業(yè)的“破局”和“突圍充滿信心。扭轉(zhuǎn)用戶流失的面，是行業(yè)“破局”的首要題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠應(yīng)從提升觀眾的觀看體驗(yàn)上功夫。為啥不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)普存在的冗長(zhǎng)、重復(fù)且無(wú)法跳的開(kāi)機(jī)廣告十分不滿，認(rèn)為影響觀看體驗(yàn)和開(kāi)機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視有開(kāi)黑豹廣告；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)告”是購(gòu)買(mǎi)智能電視最看重因素之一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告“一秒都彘忍”，僅有20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此同時(shí)，廣告收入仍電視廠商“難以割舍”的利項(xiàng)目。據(jù)估算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總收達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這提醒廠家要重視消費(fèi)者的不滿，想辦解決。行業(yè)“突圍”，還需擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大剛性消群體。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈爭(zhēng)，電視機(jī)還面臨著投影儀個(gè)人電腦等替代性商品的競(jìng)。一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯觀設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸視大屏的球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手和投影儀等設(shè)備觀看世界杯值得注意的是，在彩電銷量斷下滑的同時(shí)，中國(guó)投影儀場(chǎng)正在迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉薩峰會(huì)上展出的透明電。新華社記者 范帆 攝“以前沒(méi)的選，只能硬著頭皮看視廣告。現(xiàn)在投影儀也能實(shí)電視的功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走竦斯。退一步說(shuō)，可以直接買(mǎi)屏幕，還不用看告。同等預(yù)算下，為什么要電視機(jī)？”上海市民周云平為，如果想吸引消費(fèi)者回歸新一代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同產(chǎn)品無(wú)法替代的功能。如何用戶從小屏幕拉回到大屏幕？中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為，全屋智能和慧家庭將成為電視行業(yè)的發(fā)方向?！叭绻娨暽a(chǎn)企業(yè)依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可能通過(guò)新場(chǎng)景、技術(shù)讓用戶重新回歸”張劍鋒說(shuō)。此外，盡管彩市場(chǎng)整體陷入“量?jī)r(jià)齊跌”境，但并非所有品類都在“價(jià)化”軌道上。超大屏如上英寸的電視，以及超高清晰、全色激光等高端產(chǎn)品仍受捧，價(jià)格大多上萬(wàn)元。“20年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)家廳里有一套‘家庭影院’、了一臺(tái)‘背投電視’，主人都很有面子?！崩顣晕恼J(rèn)為滿足“把電影院帶回家”的求，高端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力。業(yè)內(nèi)士指出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分趨勢(shì)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷低，知名品牌高端電視價(jià)格定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)屏化、娛樂(lè)化、超高清化和能化等將成為中國(guó)電視消費(fèi)新趨勢(shì)，隨著中國(guó)高收入群的擴(kuò)大，高端電視的需求將到支撐。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階的彩電市場(chǎng)將迎來(lái)超大屏?xí)r，中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來(lái)3年超過(guò)50％?