一年之計(jì)在于春，大家開工大吉今年春節(jié)終于有年味了線下觀影再度開放哪部口碑好，哪部票房高，成為社媒的討論熱點(diǎn)。假期游也再次火爆，風(fēng)秀美的瘦西湖，因肩接踵的游客潮，網(wǎng)友們笑稱為胖西。在線下娛樂方式新登錄，消費(fèi)者娛熱情異常高漲的本春節(jié)，游戲行業(yè)也來了久旱后的甘霖大小廠商、新老產(chǎn)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)。其中，騰訊產(chǎn)全線發(fā)力，或?yàn)榇?最大贏家。《蛋仔對(duì)》成功化龍，成網(wǎng)易新臺(tái)柱，其余商的拳頭產(chǎn)品也各神通。筆者認(rèn)為值為大家做一次春節(jié)的回顧與盤點(diǎn)。王充值宕機(jī)，是滑鐵還是大機(jī)遇？作為訊游戲 Q1 重頭戲，春節(jié)檔一向是下游戲的高光時(shí)刻《王者榮耀》和《平精英》依舊在今牢牢把住了暢銷榜前兩位。尤其是《者榮耀》，在除夕新皮膚上線三分鐘，充值系統(tǒng)就因訪人數(shù)過多而發(fā)生了時(shí)間（超 1 小時(shí)）宕機(jī)。這或許預(yù)著，游戲的春節(jié)檔水能夠給我們帶來個(gè)大驚喜。事實(shí)上王者的充值系統(tǒng)出承壓故障并不罕見人氣英雄皮膚或超 6 元皮膚上線時(shí)常有發(fā)生，但狌狌處時(shí)間超過 1 個(gè)小時(shí)卻不常見。一般說，面對(duì)春節(jié)這類預(yù)見的并發(fā)高峰，戲運(yùn)營(yíng)方都會(huì)提前好準(zhǔn)備和預(yù)案。換之，廠商為充值系預(yù)留的承壓閾值，一定程度上可視為商對(duì)流水情況的一超額預(yù)期。而本次劃外的宕機(jī)，反映在本次春節(jié)中，玩的購(gòu)買熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超了天美的事先預(yù)期并且不存在天美錯(cuò)低估充值壓力的情。從上架皮膚的數(shù)來說，除了 5 款兔年限定，還有兩高品質(zhì)高單價(jià)的傳 / 典藏皮膚，一款以量取勝的 6 元皮膚，3 款鼠年限定返場(chǎng)，累計(jì)充可得的活動(dòng)皮膚等。并且，這些皮膚對(duì)應(yīng)的李信、貂蟬孫悟空、瑤、馬可羅等英雄，都是出率很高的玩家熱門十余款高人氣皮膚時(shí)上線，足以看出美所圖不小，誓要出營(yíng)收翻身仗。此，在新春活動(dòng)設(shè)計(jì)，除了一貫的商店扣，王者在今年推了福氣排名和好運(yùn) 60 卡兩項(xiàng)新玩法。前者通過大區(qū)福值排名給與獎(jiǎng)勵(lì)，福氣值主要來源于值，福氣排名可視充值排名。后者則一套售價(jià) 6 元的優(yōu)惠折扣禮包，玩買的皮膚越多，享的折扣越多，鼓勵(lì)家全套拿下新年皮。雙管齊下，意在激玩家大量充值。意思的是，從王者地皮膚銷量排名可看到，位列第一的非物美價(jià)廉的 6 元皮膚。售價(jià) 71-143 元不等的兔年限定包攬了暢榜前列。結(jié)合宕機(jī)件，《王者榮耀》今年春節(jié)的流水情較大概率超出騰訊部和外部市場(chǎng)的預(yù)。同樣以皮膚售賣主要收入來源的《雄聯(lián)盟手游》，為密爾、薩勒芬妮、特琳等 5 個(gè)位置的 5 位高人氣女英雄，設(shè)計(jì)了兔年定皮膚。多位置 + 高人氣 + 女英雄的組合，也反映 LOL 手游意在覆蓋盡可能多的玩群體，實(shí)現(xiàn)更多購(gòu)轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，膚上線最初幾日往是銷量的高峰，也游戲流水的峰值所。為給用戶創(chuàng)造更的登錄和體驗(yàn)環(huán)境LOL 手游將春節(jié)活動(dòng)上線日猼訑置到 1 月 11 日。用時(shí)間換空間，開競(jìng)品扎堆的正春，錯(cuò)峰爭(zhēng)取營(yíng)收空。不止 LOL 手游，不少一線廠商采用了錯(cuò)峰策略，也是今年春季檔的勢(shì)之一。除了這兩 MOBA 大作，騰訊旗下的其他游也可謂是多點(diǎn)開花無論是強(qiáng)勢(shì)射擊品下的《和平精英》《穿越火線手游》還是偏向女性玩家《光與夜之戀》，或是《金鏟鏟之戰(zhàn)、《火影忍者》這 IP 大作，都在春節(jié)期間獲得了流提升。在這些產(chǎn)品同努力下，騰訊既節(jié)前版號(hào)審批中領(lǐng)行業(yè)，也在春節(jié)檔為最大贏家。開了頭的騰訊游戲，或今年迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇蛋仔一飛從天，網(wǎng)臺(tái)柱子要換人？相騰訊，網(wǎng)易則以一意料之外的方式，動(dòng)在年前獲得了市和玩家的強(qiáng)烈關(guān)注其與暴雪的解約糾，讓國(guó)內(nèi)玩家對(duì)暴的抵觸情緒達(dá)到頂，同時(shí)也給網(wǎng)易系戲集聚了一波話題度，可謂是福禍相。不過當(dāng)事雙方目僅存的合作產(chǎn)品《黑破壞神：不朽》無法享受到這一紅。游戲推出了包括玩法混沌秘境在內(nèi)一籃子春節(jié)活動(dòng)，從內(nèi)容量和福利量說相當(dāng)有吸引力。游戲暢銷榜排名卻有發(fā)生明顯提升，家社區(qū)也因暴雪事被憤怒的玩家低分破。在此動(dòng)蕩之際網(wǎng)易游戲定心丸依是《夢(mèng)幻西游》。說流水的玩家，鐵的《夢(mèng)幻西游》。款一度是網(wǎng)易代名的游戲，現(xiàn)在則成了公司的壓艙石。對(duì)合作伙伴的背信義，以及市場(chǎng)上一年輕產(chǎn)品的沖擊，春節(jié)持續(xù)穩(wěn)定在暢榜尾段的夢(mèng)幻，成了網(wǎng)易最穩(wěn)定的營(yíng)后盾。同樣為網(wǎng)易穩(wěn)的老游戲還有《陽師》，游戲在今 1 月 iOS 端預(yù)估流水約為 3600 萬元，僅有去年同期的櫟半，前年的 1.6 億更是不及 1/4。連年快速下滑的流，也說明了游戲已入了生命周期的后程。即便如此，憑出色的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，有活動(dòng)上線，《陰師》都能實(shí)現(xiàn)流水短期提升，本次春也不例外。雖然新神月讀在角色強(qiáng)度并不出眾，但其出的外形還是吸引了少玩家進(jìn)行充值抽。如果從增長(zhǎng)幅度看，《第五人格》 流水提升或許最為顯。游戲在今年 1 月同樣實(shí)現(xiàn)了約 3500 萬元的 iOS 端流水。不僅遠(yuǎn)超去年同瞿如，在 1 月 12 日春節(jié)活動(dòng)上線當(dāng)，創(chuàng)下了近一年的日最高流水。值得提的是，就像寶可玩家回回罵 GF 回回買新作一樣，然玩家對(duì)游戲的聯(lián)活動(dòng)意見不斷，但第五人格》在聯(lián)動(dòng)的選擇和皮膚設(shè)計(jì)，每每能夠拿捏住家的喜好并取得不的流水反饋?；乜?易過往的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)《荒野行動(dòng)》聯(lián)動(dòng) EVA、進(jìn)擊的巨人、咒術(shù)回戰(zhàn)、論衡第人格》聯(lián)動(dòng)文豪野、《陰陽師》聯(lián)動(dòng)夜叉、鬼滅之刃等其中既有當(dāng)下正熱現(xiàn)象動(dòng)漫，也有歷彌新的經(jīng)典作品，品年齡跨越數(shù)十年覆蓋各年齡段的動(dòng)愛好者。可以看出二次元屬性濃厚的漫作品是網(wǎng)易游戲動(dòng)的主攻方向。而疫全面放開，線下影復(fù)蘇的大環(huán)境，讓網(wǎng)易再次把游戲動(dòng)的目光投向了影聯(lián)動(dòng)上，這也是今春節(jié)檔的另一大現(xiàn)。作為排頭兵的《日之后》，在宣布《流浪地球 2》的合作后效果顯著，免費(fèi)和暢銷榜上的名都有顯著提升。些產(chǎn)品鞏固了網(wǎng)易春節(jié)檔的流水下限而負(fù)責(zé)沖擊上限的然是寄予厚望的《仔派對(duì)》。筆者曾《誰能挑戰(zhàn)巨人游休閑競(jìng)技最強(qiáng)領(lǐng)域》一文中，對(duì)蛋仔春節(jié)表現(xiàn)提出了一列問題，現(xiàn)在看來有了答案。關(guān)于在閑競(jìng)技細(xì)分賽道中《蛋仔派對(duì)》能否躍龍門？在整個(gè)休大類中，休閑競(jìng)技狼人殺類型，誰能爆玩家熱情？從結(jié)來看，蛋仔在免費(fèi)中已連續(xù)霸榜 36 天，搜索指數(shù)也在春節(jié)創(chuàng)下新高，相繇休閑競(jìng)技品類中無品可出其右。反觀狼人殺類型中，則有一款手游產(chǎn)品能在春節(jié)檔跑出來。前大熱的《鵝鴨殺囿于 PC 端影響力，也沒能進(jìn)一步大玩家聲量與熱情《蛋仔派對(duì)》不僅細(xì)分賽道中成功化，也在類型競(jìng)爭(zhēng)中下了頭籌。至于休游戲能否保持高 DAU 的同時(shí)，在流水上追趕中重度榖山？《蛋仔派對(duì)》也出了不錯(cuò)的答卷。作自除夕后一直保在暢銷榜第三位，次于王者和和平。三戰(zhàn)、原神、LOL 手游等一眾重度游戲都牢狂鳥壓制，成高 DAU 和高流水兼得的實(shí)例。原熱衷造節(jié)，米哈游何應(yīng)對(duì)黑馬挑戰(zhàn)？騰訊網(wǎng)易兩大巨頭其他廠商的拳頭產(chǎn)則是有人歡喜有人。趕在春節(jié)前火線出的《太空行動(dòng)》從結(jié)果來看雖沒有為爆款，但流水情應(yīng)該能匹配上游戲呈現(xiàn)出的品質(zhì)。同，游戲也在一定程上說明了，在沒有間進(jìn)行充分預(yù)熱和發(fā)的情況下，類狼殺游戲難以快速成，輿論聲量和玩家度是此類游戲的必項(xiàng)。而《太空行動(dòng)前輩，同為巨人旗的《球球大作戰(zhàn)》春節(jié)期間表現(xiàn)較為穩(wěn)。游戲在免費(fèi)榜長(zhǎng)期處于【30,50】區(qū)間內(nèi)，在暢銷榜詞綜上升明顯，沖前一百名內(nèi)。作為款上線 7 年多的老游戲，在沒有新品接棒的情況下，人在休閑品類的影力還需要依仗它來持。身為上海游戲的領(lǐng)頭羊，游戲圈隱的第三極，米哈旗下產(chǎn)品在這個(gè)春保持著一貫的優(yōu)異現(xiàn)?！侗缐?3》 憑借春節(jié)活動(dòng)排名升明顯，《原神》進(jìn)一步完善著自己 "造節(jié)" 計(jì)劃?！对瘛吩谟螒蛑?出的海燈節(jié)，在時(shí)和寓意上顯然都對(duì)著現(xiàn)實(shí)中的春節(jié)。個(gè)在去年春節(jié)首次相的虛擬節(jié)日，憑游戲出色的世界構(gòu)，成為了原神玩家中的“本土節(jié)日”更在海外版中成為統(tǒng)文化輸出的有力體。筆者認(rèn)為，類海燈節(jié)的“造節(jié)”略，在未來或許會(huì)為更多大世界觀游，為玩家營(yíng)造實(shí)感必選方式。同為上四小龍的疊紙和鷹，則選擇上述提到“錯(cuò)峰策略”。旗《閃耀暖暖》、《與制作人》、《明方舟》，就將春節(jié)動(dòng)的主要節(jié)點(diǎn)提前除夕前的 1 月 17 日。無獨(dú)有偶，靈犀旗下《三國(guó)?戰(zhàn)略版》活動(dòng)節(jié)，也提前了足足一至 1 月 15 日。這使得這些產(chǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中搶到了一天地，暢銷榜排名突飛猛進(jìn)。不同于區(qū)氛圍更熱烈，IP 世界更完善的二次元廠商，陰山流量覆見長(zhǎng)的《航海王：血航線》 ，選擇加入正春節(jié)的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)。雖依靠抖音的曝在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)暢銷的排名上升，但后幾日內(nèi)的熱度則衰較快，排名也迅速低，后勁略顯不足而短視頻平臺(tái)另一，快手在去年唯二線的《魔力寶貝：人》和《超級(jí)制造廠》，在春節(jié)中不不火，流水有所提，但仍未進(jìn)入暢銷前一百中。僅靠這款游戲在行業(yè)中爭(zhēng)自己的地盤看來有力有不逮。除這些熟能詳?shù)念^部產(chǎn)品本次春節(jié)出乎筆者料的黑馬產(chǎn)品，當(dāng)詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)旗下的《安幻想》。這款于年 12 月上線的新游，延續(xù)了上線的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，憑借手筆的廣告投放和星代言，穩(wěn)定處在銷榜中游。付費(fèi)榜馬產(chǎn)品則是由極光劃負(fù)責(zé)發(fā)行的獨(dú)立戲《揀愛》。截至 1 月 28 日，這款小體量的 AVG 游戲，連續(xù) 10 天霸榜付費(fèi)榜第一。力壓去年風(fēng)頭勁的《生存幾何：日商店》和《暖雪手游，以及《泰拉亞》《重生細(xì)胞》一眾質(zhì)量口碑俱佳老牌買斷制游戲。核也將在后續(xù)對(duì)其續(xù)關(guān)注，并帶來更背后的故事。復(fù)盤此，筆者最大的感就是活力。整個(gè)行在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、政策好的大環(huán)境下，呈出了盎然的生機(jī)與力，各大廠商也基在春節(jié)期間都有所獲。開局紅火的 2023，看來能給從業(yè)者，給柘山家?guī)?然一新的面貌。本來自微信公眾號(hào)：核 （ID：Coreesports），作者：吳?