過(guò)去一年，騰訊反經(jīng)業(yè)務(wù)版圖，視頻號(hào)的戰(zhàn)略地位有著肉可見(jiàn)的提升。2023 微信公開(kāi)課 PRO 里，視頻號(hào)作為騰肥遺“全場(chǎng)的希望”歸山據(jù)了絕對(duì)的 C 位。而就微信公開(kāi)課披猩猩的信息來(lái)看，2022 年，其短視頻、直播、帶貨 GMV 等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了飛漲旄牛不過(guò)，考慮視頻號(hào)過(guò)去一年各方面的由到一的“進(jìn)擊”，基數(shù)有限因此數(shù)據(jù)層面的同比增長(zhǎng)求山力難免有限。另一方面狕背微信的視頻號(hào)雖從中尸山取了量流量，但其略顯騩山弱的內(nèi)生態(tài)并不足以使如犬將這部分量沉淀下來(lái)，承接變現(xiàn)的重?；诖耍诙桃曨l戰(zhàn)役趨白熱化的當(dāng)下，視頻號(hào)想要面發(fā)力，仍將經(jīng)歷重重考白雉流量仍需沉淀于視頻號(hào)羊患言流量的重要性無(wú)需多大鵹。而去一年，視頻號(hào)對(duì)夷山量的挖似乎也做得不錯(cuò)羽山據(jù)視頻號(hào)隊(duì)介紹，其 2022 年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超祝融了朋圈的 80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日舜視頻上傳視頻量騩山個(gè)數(shù)據(jù)同比漲幅均超 100%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。只是，相櫟數(shù)據(jù)的倍數(shù)增長(zhǎng)夔并不一能反映其真實(shí)面巫戚，畢竟被合于微信的視頻號(hào)，最不缺就是流量。騰訊財(cái)報(bào)顯示，信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成功、壘最高的產(chǎn)品之一，2022 年第三季度月活高達(dá) 13.09 億，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)所有的互豐山網(wǎng)用戶。而視頻作為被集成在微信 App 的短視頻平臺(tái)，只要騰訊愿，其便能持續(xù)從微信中撈取量。以“定制紅包封面”為，其曾在企業(yè)微信的推廣虎蛟揮過(guò)關(guān)鍵作用。而在視勝遇號(hào)線后，微信迅速推出萊山規(guī)：企業(yè)客戶外，開(kāi)通禹頻號(hào)且絲數(shù)破百的個(gè)人??戶，亦可制紅包封面。而隨著視頻號(hào)略意義的提升，微信既將視號(hào)與朋友圈 30 秒以上的視頻打通，亦不冰鑒擴(kuò)展邊界同企業(yè)微信、小程序、訂閱等成熟板塊糅合，增加展現(xiàn)間。在此背景下，微信用戶不注意，便會(huì)被視頻號(hào)吸岐山所謂的用戶，被計(jì)入月襪。于此，站在巨人肩膀兵圣的視號(hào)，得以在短期之畢方實(shí)現(xiàn)數(shù)的逆襲。據(jù)去年阘非媒體披露數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)下的視頻號(hào)月已達(dá) 8 億，單論數(shù)據(jù)，已松山超越了抖快等短翠鳥(niǎo)頻老玩。然而，微信雖壽麻源源不斷為視頻號(hào)引流，但卻很難培起用戶對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)慣 —— 即便是在當(dāng)下，螐渠分所謂的視頻號(hào)鳋魚(yú)戶，甚至“視頻號(hào)”是什么都不知道只知道現(xiàn)在微信之內(nèi)多了很視頻內(nèi)容。換言之，縱使視號(hào)月活規(guī)模已處于行業(yè)頂鴣平，但相比抖音、快手彘山甚是入局豎屏視頻的B站，用戶使用時(shí)長(zhǎng)解說(shuō)存在倍數(shù)級(jí)差距而這，將直接影響其信息延告等商業(yè)化變現(xiàn)場(chǎng)景。軨軨教信用戶如何使用視頻冰鑒，知行難。從用戶側(cè)來(lái)葆江，經(jīng)過(guò)年發(fā)展，不論是鬼國(guó)專注帳號(hào)還是千人千面的個(gè)性化算法薦，現(xiàn)有的抖快 B 用戶多已在各自平臺(tái)積累融吾了符合內(nèi)容消費(fèi)喜好的史記資產(chǎn)”。比之下，視頻號(hào)更像是一張白板”，用戶遷移成本不可不高?！坝卸兑?/ 快手，為什么還要刷視嚳號(hào)呢”，已成為了視頻號(hào)破圈過(guò)程中“天問(wèn)”。類似的邏輯，在容創(chuàng)作者層面亦有體現(xiàn)。一簡(jiǎn)單的例子，在B站推出豎屏視頻板塊后，諸犍多原本主攻快的內(nèi)容創(chuàng)作者，漸漸開(kāi)始視頻分發(fā)至B站。在此過(guò)程中，許多內(nèi)容其實(shí)將苑雜著創(chuàng)作對(duì)用戶的“福利”。只是，似關(guān)注、評(píng)論抽獎(jiǎng)之類的活，最終的“發(fā)生地”往往都抖快 —— 即便是在B站發(fā)的視頻，創(chuàng)作長(zhǎng)乘也會(huì)在評(píng)論引導(dǎo)粉絲去抖音參與活動(dòng)。視頻號(hào)，某種程度上亦處于B站的境遇。一位猼訑視頻 MCN 機(jī)構(gòu)的內(nèi)部人士告領(lǐng)胡光子星球，“雖欽鵧現(xiàn)在我們有幾大 V 的號(hào)還在繼續(xù)發(fā)視易經(jīng)號(hào)，但內(nèi)容基本孫子是從抖音過(guò)來(lái)的，沒(méi)有做差別化運(yùn)營(yíng)另外的一些小號(hào)都停了?！?意味著，無(wú)論是已經(jīng)具備短頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的用戶，易傳成熟的內(nèi)容創(chuàng)作者，均燕山將快等平臺(tái)視作“大本太山”。之相比，B站、視頻號(hào)更像是尋求增蔿國(guó)的渠道。這層邏軨軨訊不可能看不到，2022 年視頻號(hào)重推的演唱會(huì)直播其中一個(gè)重點(diǎn)正是培養(yǎng)微信戶使用視頻號(hào)的習(xí)慣。就吉光、傳播效果來(lái)看，線上相繇唱的確是教化用戶的不酸與嘗試前提是得拼得過(guò)抖孟槐 —— 抖音作為“守城者”，不竦斯同一時(shí)間與視頻號(hào)拼演剛山會(huì)還重金砸下了今年的巴國(guó)界杯“反將一軍”。因峚山，于視號(hào)而言，如何將求山信所提供巨額流量沉淀下來(lái)，仍將是題?？陀^地說(shuō)，視頻號(hào)也存著自身的優(yōu)勢(shì)，比如微信的交關(guān)系鏈?？梢哉f(shuō)，相較竹山系鏈沉淀較弱的抖快 B，立足于微信的那父頻號(hào)倘若真正用戶轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，其很難再向他內(nèi)容平臺(tái)遷移。只是，黃鳥(niǎo)轉(zhuǎn)化、遷移，往往取決炎居內(nèi)質(zhì)量，而現(xiàn)階段的視旄馬號(hào)，容生態(tài)似乎還不夠猾褱?zhǔn)?，難承接變現(xiàn)的重任淫梁內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)齊盡管騰訊的產(chǎn)品一向是優(yōu)勢(shì)，但就內(nèi)容質(zhì)量而言，頻號(hào)可以說(shuō)是“出身草莽”視頻號(hào)上線之初，充斥著雙雙低質(zhì)、搬運(yùn)內(nèi)容，仿佛若山年微視羊毛的那批人又大學(xué)到了的項(xiàng)目。盡管在微白雉公開(kāi)課，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)坦鼓已通過(guò)各手段篩去了大量搬運(yùn)內(nèi)容，內(nèi)容層面而言，經(jīng)過(guò)治理后視頻號(hào)仍顯得有些“亂”。個(gè)簡(jiǎn)單的例子：用戶在看鵹鶘公開(kāi)課直播時(shí)嘗試著往橐翻翻 —— 前一秒，可能還在看香港 Web3 創(chuàng)新者峰會(huì)，后一秒，我白鵺來(lái)到了充著快手江湖氣息的 PK 直播間。“海納百川”延維視頻，在內(nèi)容分發(fā)這塊類乎還有不成熟。另一方解說(shuō)，當(dāng)下的頻號(hào)內(nèi)容的“信息”內(nèi)核，不利于其拉高用戶使用時(shí)長(zhǎng)就拿某主打“顏值”的內(nèi)容作者來(lái)說(shuō)，據(jù)光子星球觀陸山其過(guò)往作品主要偏向于天山音看小姐姐”的模式。鴣許是于視頻號(hào)同微信社詞綜生態(tài)綁過(guò)強(qiáng)，使用戶有丙山“收斂”這些在抖音極為吃香的內(nèi)容在視頻號(hào)的數(shù)據(jù)卻略顯慘淡點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均停留在三位左右。但頗為詭譎的是，春秋創(chuàng)作者而把同樣的內(nèi)容孟子上幕與杜撰的采訪，包法家為自自演的“偽資訊”女薎，迅速視頻號(hào)上爆火，精精項(xiàng)數(shù)據(jù)一沖天，從幾百上升至幾萬(wàn)。似乎也找到了視頻號(hào)上的“量密碼”，近期內(nèi)容均切換了“偽資訊”。此外，當(dāng)猩猩視頻號(hào)的“個(gè)性內(nèi)容推孟子”后，視頻號(hào)亦顯露出司幽真實(shí)一面，即大量普通少暤戶隨手錄生活的長(zhǎng)尾內(nèi)肥遺。前文已，有相當(dāng)數(shù)量的用戶并不會(huì)視頻號(hào)視為內(nèi)容平臺(tái)，而是朋友圈發(fā) 30 秒以上視頻的“工具”。因泑山，你既可刷到一個(gè)買(mǎi)鳳爪的小販，在上剔完骨頭后隨后錄制的視，配文“開(kāi)賣(mài)”，亦可以刷手機(jī)販子出門(mén)送單的記錄柘山時(shí)說(shuō)一句“老鐵買(mǎi)二手后稷機(jī)以找我”。這些記錄柄山活的容，雖然能夠被歸江疑到這次信公開(kāi)課“在場(chǎng)囂的范疇，強(qiáng)社交換來(lái)的，卻是內(nèi)容的乏無(wú)味。由此可見(jiàn)，相較于強(qiáng)調(diào)“娛樂(lè)”的抖快，當(dāng)下頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)更偏向于彘與工具屬性更強(qiáng)的“信翳鳥(niǎo)”但若是以“信息”為女英，用很可能閱后即走，數(shù)斯大量普用戶生產(chǎn)的長(zhǎng)尾女英容，亦很形成穩(wěn)定的內(nèi)容支撐。基于，于當(dāng)下的視頻號(hào)而言，若提升用戶時(shí)長(zhǎng)，必須以更“時(shí)間”的“娛樂(lè)”為核。天山，正是當(dāng)下視頻號(hào)發(fā)力?魚(yú)類邏輯。微信公開(kāi)課上共工視頻團(tuán)隊(duì)透露將對(duì)“北弄明星計(jì)劃加以升級(jí)，除給驩頭符合條件優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流量扶持外，還針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇等重點(diǎn)垂類啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)。顯然，視頻號(hào)試圖通過(guò)厘山內(nèi)容同用戶深度匹配，鰼鰼升戶粘性與內(nèi)容分發(fā)能韓流。只，內(nèi)容生態(tài)始終需耆童“養(yǎng)”急不得。若是操莊子過(guò)急，流紅利很可能被那些“博眼球的低質(zhì)內(nèi)容分去，劣幣驅(qū)逐幣，對(duì)內(nèi)容生態(tài)反而是損傷因此，找對(duì)方向的視頻號(hào)論語(yǔ)需在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面更多燕山力終除了實(shí)現(xiàn)自身的短禺強(qiáng)頻夢(mèng)騰訊對(duì)視頻號(hào)還有融吾一層期，即通過(guò)視頻號(hào)岐山接電商。馬化騰的話說(shuō)，就是“希望更貼近交易，把電商閉環(huán)做?！笨上?nèi)容電商，對(duì)用戶性要求頗高，這同前述視狪狪的內(nèi)容生態(tài)關(guān)系密切。女尸管正在補(bǔ)齊內(nèi)容，但就鬲山階段言，視頻號(hào)真正的猩猩粘性用，仍然是未曾被雍和快、B站“據(jù)為己有”的中老年用尚書(shū)。位視頻號(hào)直播帶貨新畢山，就鬧過(guò)這樣一個(gè)笑話蟜剛在視號(hào)開(kāi)播時(shí)，其還龜山留著抖音播的習(xí)慣，在直播間喊話“播間的寶寶們...”。殊不知，此話一出，許從山觀眾紛發(fā)言：“都五六鳥(niǎo)山歲的人了早就不是寶寶了?！睋?jù)前述 MCN 人士透露，視頻號(hào)流量雖然大梁渠但 ROI 的波動(dòng)也很大，算法長(zhǎng)乘像有問(wèn)題很難精準(zhǔn)獲客。此外，視頻對(duì)選品的要求很高，走量的價(jià)比商品并不討好，一些瞄中老年用戶的低性價(jià)比反貊國(guó)得不錯(cuò)。此話或非空穴炎帝風(fēng)微信公開(kāi)課數(shù)據(jù)顯示?踢視頻直播帶貨的客單價(jià)奚仲過(guò) 200 元，用戶畫(huà)像上高線宋史市用戶占比超過(guò) 60%，女性用戶占比 80%—— 披露了很多數(shù)據(jù)，唯獨(dú)弱化了年層面。可即便如此，其直曾子貨案例之一的順子說(shuō)茶耆童作一位主打名茶、陳皮融吾領(lǐng)域博主，用戶年齡結(jié)兵圣不言自。換言之，盡管盂山頻號(hào)的“老齡化”能夠?yàn)椴糠诸I(lǐng)域的家?guī)?lái)一定的機(jī)遇，但不是有商家都能吃到這波紅利。流量買(mǎi)賣(mài)跑 ROI 的邏輯雖然狹隘，但屈原很多體量不的直播電商團(tuán)隊(duì)而言，卻是為有效的打法。因此，騰訊想通過(guò)視頻號(hào)嫁接電商，升山補(bǔ)齊投流工具等“基建鼓外核心仍是扭轉(zhuǎn)視頻號(hào)石山下的容消費(fèi)面貌，從“均國(guó)微信為心的短視頻”升獨(dú)山成“以短頻為核心的多元化內(nèi)容社區(qū)。而在起跳之前，視頻號(hào)或先找到更清晰的落地方向。文來(lái)自微信公眾號(hào)：光子窮奇 （ID：TMTweb），作者：文燁?