短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫(huà)的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了山車(chē)式的大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬(wàn)眾待的動(dòng)畫(huà)版《三體》線(xiàn)，隨即，以超越隕墜落的速度經(jīng)歷了一口碑大崩塌。豆瓣評(píng)跌至 4.7，超過(guò) 11 萬(wàn)人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)，一部同由 B 站出品的《中國(guó)奇譚》悄無(wú)聲息巫即。憑借獨(dú)特的中式審畫(huà)風(fēng)和充滿(mǎn)想象力的情，在幾乎毫無(wú)宣發(fā)情況下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾眾口一詞的好評(píng)。同是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來(lái)安利”的寶藏佳作，一個(gè)則在大力扶持下落神壇?！吨袊?guó)奇譚和《三體》的兩極分，背后的原因指向一相同的方向：商業(yè)化境。“挺好的，就是劉慈欣小說(shuō)重名了。在過(guò)去的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力廣動(dòng)畫(huà)版《三體》。屏廣告投放，首頁(yè)橫展示，推薦頁(yè)導(dǎo)流，至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣此外，臺(tái)前幕后花絮細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用首頁(yè)?？梢哉f(shuō)，只許不看，不許你不知道前期的投入也不可謂高。傳聞稱(chēng)《三體》畫(huà)版的制作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)屆，這也箴魚(yú)數(shù)上來(lái)的大手筆 —— 作為對(duì)比，《哪吒之童降世》和《西游記大圣歸來(lái)》的制作成均為六千余萬(wàn)元。如高強(qiáng)度的宣發(fā)和投入加上原著本身自帶的大話(huà)題性，《三體》畫(huà)開(kāi)播第一周就達(dá)到一億的播放量。熱度有了，然而之后，《體》動(dòng)畫(huà)以事實(shí)成績(jī)釋了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬(wàn)能膠扶不上去。問(wèn)題出在？《三體》動(dòng)畫(huà)版的項(xiàng)可以追溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫(huà)開(kāi)天的能力，決定兩方聯(lián)合開(kāi)發(fā) IP 的動(dòng)畫(huà)改編。在此之，林奇就已經(jīng)積極為三體》的影視化鋪路。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)樗{(lán)本制作體動(dòng)畫(huà)的“我的三體團(tuán)隊(duì)神游八方被林奇中，給予了充足的預(yù)與相對(duì)自由的創(chuàng)作空。神游八方也不負(fù)眾，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。人團(tuán)隊(duì)成功后，林奇想做正式的三體動(dòng)畫(huà)▲ 圖片來(lái)源：《三體》動(dòng)畫(huà)《三體》動(dòng)畫(huà)由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出，藝畫(huà)開(kāi)天聯(lián)合承制b 站是播出平臺(tái)兼投資方，更是藝畫(huà)開(kāi)重控股方。三體宇宙盡是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容顧問(wèn)來(lái)參與動(dòng)畫(huà)制作可以說(shuō)，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫(huà)最大的定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)畫(huà)第一版告發(fā)布，盡管制作粗，但氣氛營(yíng)造還是得了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而最終成片中，這一版告的痕跡消失得無(wú)影蹤。從正式制作開(kāi)始《三體》動(dòng)畫(huà)就連出子，完全稱(chēng)得上一地毛。不久前，編劇李玲曾在微博爆料，同編劇的好友顧奕為動(dòng)版《三體》盡心寫(xiě)了年劇本，突然空降新制作班子，將原劇本的面目全非。播出后顧奕署名只排在第八。而排名第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作品的純小白。在成片中，網(wǎng)友們也現(xiàn)了大量趕工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等作，唯一的解釋就是少制作周期，節(jié)約制成本。吊詭的是，盡正片有大量粗糙做工但植入其中的長(zhǎng)安深轎車(chē)廣告橋段卻異常良。無(wú)論貼圖質(zhì)量、辨率、還是色彩飽和，跟《三體》動(dòng)畫(huà)正相比都提升了一個(gè)不一個(gè)量級(jí)。仿佛廣告動(dòng)畫(huà)正片都不是同一團(tuán)隊(duì)做的，形成了非割裂的對(duì)比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅吃餅干的橋段不合人，疑似為奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后因某原因取消植入。在動(dòng)正片制作上緊縮成本反而在廣告植入上花思，如此本末倒置，畫(huà)成片如此也難怪了除開(kāi)鋪天蓋地的商業(yè)入，《三體》劇情上改編更是讓一眾原著失望。第一部被砍掉 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和識(shí)的橋段；小說(shuō)中的未來(lái)世界被主創(chuàng)簡(jiǎn)單暴改成了廢土風(fēng)和賽朋克。導(dǎo)演林銘浩更一次訪(fǎng)談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣）文字是沒(méi)有連貫性。”CCTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中指出《三》動(dòng)畫(huà)的缺點(diǎn)：重場(chǎng)，輕文戲，沒(méi)有還原科幻設(shè)定和人心博弈交鋒；人物塑造臉譜，對(duì)科幻場(chǎng)面缺乏想力，說(shuō)明藝畫(huà)開(kāi)天沒(méi)理解原著，只能形成徑依賴(lài)，照搬動(dòng)畫(huà)的套路來(lái)改編《三體》用豆瓣的一句高贊影來(lái)概括：“動(dòng)畫(huà)挺好，就是跟劉慈欣小說(shuō)名了?！本媲缶?于“中式美學(xué)”的奇在《三體》動(dòng)畫(huà)口碑路走低的同時(shí)，另一由 b 站出品的動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚》憑借已新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。這作品，走了一個(gè)和《體》動(dòng)畫(huà)完全不同的作流程。▲ 圖片來(lái)源：《中國(guó)奇譚》動(dòng)畫(huà)中國(guó)奇譚》的立項(xiàng)始 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠始與B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支持孟涂并上美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨袊?guó)譚》總制片人李早說(shuō)該項(xiàng)目最早是上美為迎接中國(guó)動(dòng)畫(huà) 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“命題”式作文題。題和方向不限，核心表出中國(guó)文化底蘊(yùn)和“式想象力”，“我們望立足時(shí)代講好中國(guó)事，呈現(xiàn)中國(guó)美學(xué)。時(shí)也希望在如今相對(duì)業(yè)化的環(huán)境里，把上的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”。總導(dǎo)演陳廖宇表示“這個(gè)策劃從開(kāi)始就定了兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化、審、風(fēng)格方面具備中國(guó)性，另一個(gè)就是它的題應(yīng)該具體而開(kāi)放。既要貼合半開(kāi)放的命，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么采取篇?jiǎng)〖男问匠闪俗?選擇。前兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《愛(ài)，死亡和機(jī)人》，正是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐。“愛(ài)死機(jī)的主題是寬泛的對(duì)未和人性的思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一短篇，劇本則是根據(jù)演風(fēng)格而挑選的科幻說(shuō)作為藍(lán)本。在確定片集的形式之后，陳宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為群正處于創(chuàng)作欲望最盛的階段的創(chuàng)作者們供了一個(gè)盡情發(fā)揮的會(huì)。除此之外，陳廖對(duì)分集導(dǎo)演本人的性、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)特質(zhì)都非常熟悉，“們可能認(rèn)識(shí)五年以上有的認(rèn)識(shí)十年以上，至二十年以上。”這創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間的默契，得《中國(guó)奇譚》的制過(guò)程并未出現(xiàn)大的波，全程順滑而又富有力。此外，《中國(guó)奇》單元短劇對(duì)原著的編也可謂恰到好處。管有出現(xiàn)劇情上的大度修改，但全片著力內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒(méi)有買(mǎi)櫝還珠、蛇添足的感覺(jué)。第一《小妖怪的夏天》以西游記》作為背景，演於水選取了身處大洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的式講述廣大社畜的真故事，引起了打工人的共鳴。正如這集的文標(biāo)題“Nobody”，無(wú)名之輩的故事容易觸發(fā)群眾的真情感。第二集《鵝鵝鵝的導(dǎo)演胡睿對(duì)中國(guó)志文化有著獨(dú)到且深入理解。《鵝鵝鵝》的本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽(yáng)羨書(shū)生》盡管水墨畫(huà)的畫(huà)風(fēng)成高昂，且不被所有人受，但《鵝鵝鵝》的術(shù)色彩和獲得的好評(píng)明了改編的成功。《國(guó)奇譚》的創(chuàng)作完全上美負(fù)責(zé)，這使得商化的任務(wù)并沒(méi)有影響創(chuàng)作者們，在動(dòng)畫(huà)制的時(shí)間里，“沒(méi)有甲”讓導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。普通商業(yè)動(dòng)畫(huà)相比，中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作周不可謂不長(zhǎng)。《小妖的夏天》導(dǎo)演於水表，之前做其他動(dòng)畫(huà)的候，半年多的時(shí)間要出 12 集。《小妖怪》則是一年半時(shí)間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過(guò)程中，《中國(guó)奇》的創(chuàng)作空間更為寬，制作組和上美并沒(méi)對(duì)分集導(dǎo)演們?cè)O(shè)置過(guò)的內(nèi)容限制。陳廖宇為，“奇譚”就是離故事，但又很開(kāi)放，不局限在傳統(tǒng)作品和材?！懊總€(gè)人，每個(gè)作者都可以對(duì)奇譚故有自己的理解。”“不是一個(gè)非常商業(yè)化項(xiàng)目。”《中國(guó)奇譚總制片人、b 站副總裁張圣晏說(shuō)，“它是常具有動(dòng)畫(huà)形式的創(chuàng)，然后又保留了上美典動(dòng)畫(huà)特色的一個(gè)企。”內(nèi)容質(zhì)量、宣發(fā)商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫(huà)的“不可能三角”及國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，哩嗶哩是繞不開(kāi)的話(huà)。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚在達(dá)到了碾壓其他出方的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從漫畫(huà)到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量畫(huà)的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。美國(guó)，日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，走的是畫(huà) ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線(xiàn)，利用成熟的產(chǎn)業(yè)源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生源源不斷變現(xiàn)。然而內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模并不能獲得可觀的利，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變的責(zé)任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢(qián)，就會(huì)失去資人的持續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過(guò)程中格外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利忽略了內(nèi)容質(zhì)量。此，b 站在近年來(lái)的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴露一些管理上的問(wèn)題。內(nèi)部人士向慢放透露b 站的游戲、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容制作部門(mén)，與宣運(yùn)營(yíng)部門(mén)的配合有明的割裂感?！敖晷?成的宣發(fā)部門(mén)并不懂次元、亞文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的能很強(qiáng)，但是對(duì)核心用群體的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤(pán)子越越大的同時(shí)，更多專(zhuān)化的成員客觀上促成部門(mén)間壁壘的形成，此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)有效配合。一個(gè)典型例子就是不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《囊計(jì)劃》，同樣是短集模式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作隊(duì)全部由 b 站組織，這樣一部“親兒子級(jí)別作品，卻非常吊地并沒(méi)有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，似乎陷入到了容質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼得的“不能三角”之中。如果部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么發(fā)部門(mén)就會(huì)想盡辦法入內(nèi)容制作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值，如此品的內(nèi)容就會(huì)受到負(fù)影響；如果說(shuō)國(guó)外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機(jī)器這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成功，決定核心用戶(hù)群去向，依然是作品的質(zhì)量正如《中國(guó)奇譚》的演陳廖宇所言：“我得制片人、出品方、資方會(huì)去總結(jié)爆款的籍。但我作為創(chuàng)作者我到今天還是堅(jiān)持認(rèn)，第一，我創(chuàng)作這個(gè)品，我不會(huì)追求要做個(gè)爆款。我最多說(shuō)，們希望它成為一個(gè)好作品，或者是什么取的作品，我希望它給眾帶來(lái)什么。這個(gè)不說(shuō)空話(huà)。作為創(chuàng)作者我們應(yīng)該更關(guān)注作品身，把所有創(chuàng)作中的節(jié)問(wèn)題都解決好?！?考資料：①《中國(guó)奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠(chéng)又慷慨”》 新湖南②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專(zhuān)訪(fǎng)本文自微信公眾號(hào)：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)場(chǎng)