春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)禮品走親友是我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，然在農(nóng)村一些地區(qū)，部分家仿冒名牌、生產(chǎn)銷(xiāo)售冒偽劣產(chǎn)品，山寨禮品“三無(wú)”產(chǎn)品屢禁不止不僅擾亂市場(chǎng)秩序、損消費(fèi)者權(quán)益，也使心意了折扣。近年來(lái)，相關(guān)門(mén)已經(jīng)采取了不少整治施，取得了積極成效，問(wèn)題仍未得到根本解決山寨禮品橫行農(nóng)村市場(chǎng)深層次原因是多方面的既反映出消費(fèi)者品牌意缺失，也說(shuō)明責(zé)任主體律意識(shí)淡漠。農(nóng)村地域闊，商超網(wǎng)點(diǎn)分散，給管和整治工作帶來(lái)了一難度。持續(xù)整治假冒偽商品，需要從長(zhǎng)計(jì)議，規(guī)范渠道和商品溯源兩面共同發(fā)力，多部門(mén)聯(lián)，形成協(xié)同治理效應(yīng)。先，要規(guī)范商品渠道，住源頭。雖然近年來(lái)農(nóng)電商和連鎖超市加速布，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，有正規(guī)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的小超、小商店仍然大量存在由于價(jià)格較為低廉，其費(fèi)群體覆蓋面較廣。為降低成本，這些不規(guī)范小超市往往與黑作坊、無(wú)生產(chǎn)廠家合作，長(zhǎng)期離于監(jiān)管之外。在農(nóng)村零售與流通業(yè)工作人員對(duì)缺乏法律意識(shí)，對(duì)商質(zhì)量和進(jìn)貨渠道不甚關(guān)。從這個(gè)層面看，必須范農(nóng)村商超布局，下大氣持續(xù)整治沒(méi)有運(yùn)營(yíng)資的黑超市，使商品進(jìn)貨道透明化。其次，要建溯源機(jī)制，反向追查。前，“食品溯源碼”已開(kāi)始在全國(guó)多地推廣普。假冒偽劣商品之所以行其道，來(lái)路不明是一原因，出現(xiàn)問(wèn)題難以找責(zé)任主體。對(duì)此，農(nóng)村區(qū)應(yīng)加快建立包括集中集、追溯、跟蹤等制度內(nèi)的食品監(jiān)管體系。對(duì)所有流入農(nóng)村市場(chǎng)的商，盡快建立溯源機(jī)制，確生產(chǎn)、流通責(zé)任，對(duì)鏈條規(guī)范運(yùn)營(yíng)起到有效束作用。眼下，消費(fèi)持復(fù)蘇回暖，農(nóng)村地區(qū)市廣闊，蘊(yùn)藏著巨大潛力農(nóng)村消費(fèi)者期待物美價(jià)的商品，而絕不是假冒劣產(chǎn)品，農(nóng)村也不應(yīng)成假貨集散地。要持續(xù)加懲處力度，提升農(nóng)村商與服務(wù)供給質(zhì)量，改善村消費(fèi)品質(zhì)，滿(mǎn)足農(nóng)村眾美好生活需要?