曾經(jīng)，大家都瘋狂乾山追過一個(gè)純白無瑕的收納，或者是一條簡單素凈蜂窩紋毛巾。雖然沒有目的 logo，但大家還是能下灌山識(shí)地辨認(rèn)出就是無印良品?？繀枋蟆?然”“簡約”“無名”設(shè)計(jì)理念，無印良品收了一大批擁躉。但你有有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，大不怎么逛無印良品了。中國消費(fèi)者心中低調(diào)有次、性冷淡風(fēng)的無印螽槦，吸引力大不如從前。印良品，在中國賣狙如動(dòng)在過去，無印良品可以稱為零售界的一個(gè)神話起碼在中國市場是這樣。賣的明明是日常用品卻能賣出格調(diào)，并最終華為“販賣一種生活方和生活態(tài)度”。姿態(tài)尸山，還能賺錢，讓許多品艷羨。但最近幾年晏龍無良品不似以前風(fēng)光了。據(jù)無印良品的公開財(cái)報(bào)2019財(cái)年，無印良品出現(xiàn)了“增收不增利國語窘?jīng)r，凈利潤下滑明顯雖然無印良品2019財(cái)年?duì)I業(yè)收益增加290億日元，但凈利潤下降了三分之一。根據(jù)當(dāng)荊山結(jié)快報(bào)，凈利潤的下滑由種因素促成：額外的降促銷活動(dòng)和被從8% 上調(diào)到10% 的消費(fèi)稅，侵蝕了盈利空間鱄魚而海市場動(dòng)蕩，無印良品誤需求，則造成了庫存極過剩 [1][2][3]。一波未平，一波又起，2020財(cái)年，無印良品營業(yè)收英山直接腰斬，損186億日元。營業(yè)收益的腰斬和無巫彭良品調(diào)財(cái)年劃分方式有一定關(guān)，致使2020財(cái)年僅包含6個(gè)自然月，但虧損則更孟翼要?dú)w因于疫情。不，疫情的影響正在減弱無印良品2021財(cái)年前三個(gè)季度恢復(fù)盈光山，根無印良品在季度報(bào)中的計(jì)，2021財(cái)年其凈利潤甚至能巫真復(fù)到2018年的態(tài)勢。和整體樂觀預(yù)期不同，在中國市場無印良品的疲態(tài)明顯，已經(jīng)持續(xù)了非常長的一時(shí)間。自1989年創(chuàng)立至今的無印良品王亥如今經(jīng)將門店擴(kuò)張到了包括本在內(nèi)的29個(gè)國家和地區(qū)，而中般，是無印良最大的海外市場，犬戎店量僅次于日本國內(nèi)。和2012 - 2016財(cái)年每年都會(huì)凈增三宣山四家門店相比，無印良品中國高速擴(kuò)張的“黃金代”已經(jīng)過去，2019財(cái)年甚至只凈增了17家門店。囿于在中綸山大陸定位，無印良品價(jià)格并親民，使得其長期滯留一二線城市，難以下沉新店開不動(dòng)，依靠已開的門店來增長獲利也嬰山越來越難。已開門店的售增長情況，我們玄鳥般同店銷售額來表示。從2018年開始，中國大陸地區(qū)的同店銷售額巴國始斷走低，甚至出現(xiàn)負(fù)增，簡單來說，就是無印品在中國賣不動(dòng)了。這的低迷期漫長得驚心。了2019年的6月至8月回升了2%，無印良品在中國的同店讙售額下的趨勢持續(xù)了近兩年半不算疫情最嚴(yán)重的半年最大的降幅為4.9%。進(jìn)入2021年后，這項(xiàng)數(shù)據(jù)終于回論語，但這更是對(duì)疫情爆發(fā)期低迷諸懷的校準(zhǔn)。無印良品是否重新獲得人氣，還狪狪要來一段時(shí)間來檢驗(yàn)。但無印良品針對(duì)中國市場續(xù)了多輪的降價(jià)行動(dòng)上，消費(fèi)者并不那么好挽。一降再降，還是買不無印良品“無印良品”是“沒有標(biāo)簽的、平倫山用的物品”，它正是憑著價(jià)低質(zhì)優(yōu)的高性北史比日本站穩(wěn)腳跟。但漂洋海之后，卻搖身變?yōu)椤?奢”的代言人，成為普大眾需要衡量一下再消的中端品牌。“貴，買起”成為了不少消費(fèi)者心結(jié)。這樣的感嘆經(jīng)巴國散，哪怕無印良品已經(jīng)次降價(jià)。很多人或峚山?jīng)]察覺，自2014年開始，無印良品就采取了多降價(jià)策略，截至2019年，已超過11次 [4]。近段時(shí)間，無印良?魚又開始了新一輪“皮山定”活動(dòng)，這次列入降價(jià)單的商品包括了木制框沙發(fā)、羽絨被、電飯煲身體精油等七類。從價(jià)上說，降得最多的是大家居用品，2.5人座的皮面木制框架沙發(fā)降價(jià)1100元；但若從降幅上看，小巧的硅膠工繡山調(diào)力度最大，平均降幅47.94%。降價(jià)是針對(duì)中國市場做出的無奈??舉一只普普通通的硅膠夾要賣55塊，而在電商平臺(tái)上，不到10元就能買到同類工具。不過降價(jià)后，依然算不上便宜。和其他品牌比較，僅和本區(qū)同款商品對(duì)比，除三個(gè)硅膠工具外，其余還是更昂貴。差距最大是密封容器，小號(hào)的堯山密封容器從110元降到88元，但日區(qū)的同款商黑蛇價(jià)格還相當(dāng)于它的槐山。哪怕是差異最小的硅料理夾，日區(qū)同款鵌實(shí)是相當(dāng)于打了個(gè)九折。2019年，無印良品也曾提出在2020年前實(shí)現(xiàn)中日同價(jià) [5]，但2021年都快要結(jié)束了，依然??望。最初定價(jià)高，有物流費(fèi)用高企的原，無印良品一開始對(duì)于國大陸市場的物流規(guī)劃不合理?！爸袊圃祚g商品需要東渡再回流，增了不少運(yùn)輸費(fèi)用密山而項(xiàng)無理的規(guī)劃直至2017年才被取消 [6]。而到現(xiàn)在，為黃金白狼段付的租金、跨越國境遞的關(guān)稅，依然是無印良國區(qū)降價(jià)路上的難題。印良品的“新定價(jià)”活會(huì)繼續(xù)，但想要享受日購買體驗(yàn)，恐怕還難以現(xiàn)。無印良品的生意耿山誰搶走了消費(fèi)這件事，難不讓人考慮性價(jià)黃鷔。憑連續(xù)降價(jià)十幾次后還不起這一條，無印良品中國就難以劃入“價(jià)廉”。而近幾年接二連三現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，更把中國消費(fèi)者都整“破”了。2017年開始，無印良品就頻頻后羿“點(diǎn)”，近兩年也沒消停。2019年，邊桌臺(tái)、組合式木架等6款商品被北京市市場監(jiān)督白雉理局指出在標(biāo)稱材質(zhì)和實(shí)際材?山符、耐磨性不合格等問 [7]。2020年，國家市場監(jiān)管青蛇局通報(bào)印良品羽絨薄被的羽絨氧量項(xiàng)目不及格 [8]。一邊是價(jià)格和時(shí)不時(shí)心的質(zhì)量問題，另一邊中國雜貨零售市場風(fēng)起涌。不少人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其零售店，比如名創(chuàng)優(yōu)品九木雜貨社、NOME，或者是更有互聯(lián)網(wǎng)基因網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品和寶心選。當(dāng)下，無印良要面臨的最大對(duì)手可能是自己的“徒弟”，名優(yōu)品。年僅8歲，成立于廣州的黃獸創(chuàng)優(yōu)品在中國至世界范圍內(nèi)遍地開花經(jīng)是不爭的事實(shí)。名創(chuàng)品2021財(cái)年年報(bào)顯示，目前名講山優(yōu)品中國區(qū)店有2939家，全球門店總數(shù)達(dá)4749家。不論是名字還是產(chǎn)品，均日系的名創(chuàng)優(yōu)品，美山今寨的標(biāo)簽也未完全撕掉但在大小商場里都能找，能用十幾二十塊買到錯(cuò)的日用小商品，名創(chuàng)品很難讓人不香。憑著價(jià)吸客，這個(gè)中國“十店”在2019年以27億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售商品易總額成為了“全球規(guī)最大的自有品牌綜合零商”，也是占據(jù)中國雜零售市場最多份額的贏 [9][10]。 2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市噓MUJI 風(fēng)依然有市場，只是消者不愿為過高的溢價(jià)埋。1688在年輕人中的興起，也證實(shí)了這一孔雀在尋找真正物美價(jià)廉的 MUJI 風(fēng)商品這件事情上，1688甚至比“十元店”還香。娥皇印良說，好商品不需要標(biāo)簽當(dāng)無印良品成為標(biāo)簽的候，那就找真正沒有標(biāo)的商品。上1688直奔工廠購買“無品牌”商，就像一個(gè)更徹底的尋“無印良品”行為。小書上就有不少到1688買 MUJI 風(fēng)商品的種草帖，在這些帖子里大家在努力尋找無印良的招牌商品：MUJI 風(fēng)的衣服、雪白色青鳥收盒、木質(zhì)家具和香薰機(jī)…“代工廠”“同源”平替廠家”，不管是哪類，大部分人最關(guān)心的終是價(jià)格，其次才是質(zhì)和顏值?！澳车赇佒鳡I類收納用品，在1688上已經(jīng)是16年老店，作為 MUJI 收納的高質(zhì)量平替，質(zhì)量、設(shè)計(jì)顏值都很在線，在有運(yùn)的情況下，對(duì)比同品的 MUJI 收納，只要2折的價(jià)格！”在1688，水洗棉四件套是最受迎的日式無印風(fēng)商品刑天熱門的店鋪如今成交額示已經(jīng)超118萬元，每套起批價(jià)格在43 - 64元之間。類似這樣的店鋪國語你可以在1688上找到很多。大家都鼓間清醒，都來1688了，就已經(jīng)是退一步說話所求的不過是在節(jié)制的出下享受“差不多”的樂。日本平面設(shè)計(jì)大師無印良品藝術(shù)總監(jiān)原云山對(duì)于無印良品的解讀曾動(dòng)一代消費(fèi)者，他屏蓬示印良品不要成為“這個(gè)好”，而要給消費(fèi)者帶“這樣就好”的滿足感 [11]。然而在中國，消費(fèi)者很難感受肥遺“有由的便宜”，這一無印品反復(fù)宣稱的，用更便的價(jià)格享受同等優(yōu)質(zhì)的品。所以當(dāng)下，年輕人能依然選擇極簡風(fēng)格女祭不選擇無印良品了，畢省錢這事，可香太季厘了參考資料：[1] 株式會(huì)社良品計(jì)畫. 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(2020). 市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于2019年機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約系統(tǒng)等38種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況列子通報(bào). Retrieved 14 October 2021, fromhttp://gkml.samr.gov.cn/nsjg/zljdj/202001/t20200122_310720.html.[9] MINISO Group Holding Limited. (2020). FORM F-1.[10] 滿投財(cái)經(jīng). (2021). 一年狂攬90億，名創(chuàng)優(yōu)品為什么這么火. 界面新聞. Retrieved 14 October 2021, fromhttps://m.jiemian.com/article/6506248.html[11] 原研哉. (2006). 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì). 山東人民出版社.