1 月 19 日消息，新東方在線發(fā)的截至 2022 年 11 月 30 日止六個月財報披露了麈下“東方甄”的財務(wù)數(shù)據(jù)。六月（去年 6 至 11 月）內(nèi)，以“東方甄選”所代表“自營產(chǎn)品及直播商分部”總營收達(dá) 17.658 億元，占到新東方在線體營收（20.801 億元）的近 85%；毛利達(dá) 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）到 48 億元。月均營收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮表現(xiàn)讓新東方在線舉扭轉(zhuǎn)常年虧損的面，過去 6 個月拿下 5.853 億元凈利，在昔日教培圈中引發(fā)熱議事實(shí)上，自 2021 年 7 月“雙減政策”落地后，要教培企業(yè)都在當(dāng)底結(jié)束了收入最為厚的 K9 / K12 教培業(yè)務(wù)，開始探路轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)路。作為教培行業(yè)“老大哥”，新東的一舉一動尤為受關(guān)注。東方甄選的功，其他在線教育業(yè)能跟隨復(fù)制嗎？型直播電商模式跑新東方官方曾寫下樣的文字：2021 年下半年開始，新東方的巫戚務(wù)轉(zhuǎn)型一備受關(guān)注。那時候一群教書匠開始愁，因?yàn)檎娴牟恢?能做些什么。曾經(jīng)自己的抖音號做過哈密瓜帶貨”的俞洪，提出了農(nóng)產(chǎn)品播帶貨的方向。這一個讓大家都沒想的轉(zhuǎn)型方向，所以他剛提出這個方向，大家詫異、懷疑爭論、沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在個人直播平山宣布，新方未來計劃成立一大型的農(nóng)業(yè)平臺，己將會和幾百位老通過直播帶貨，整上下游資源，幫助產(chǎn)品銷售，讓農(nóng)民型，讓青年農(nóng)民愿回到農(nóng)村，支持鄉(xiāng)振興事業(yè)。隨后，方甄選正式上線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在線英語老雷祖的董宇輝”在東方甄直播間憑借“中英語帶貨”牛排視頻外走紅，出現(xiàn)現(xiàn)象傳播。到 10 日，東方甄選賬號漲超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。一個寂寂無名的直間，憑“董宇輝”爆紅 10 天圈粉千萬。截至目前，方甄選一個賬號的絲數(shù)超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個月，東方甄選的 GMV 達(dá)到 48 億元。在東方甄選直播間關(guān)于漲粉、銷售額飆升同時，新東方在線股價也應(yīng)聲跳漲。東方在線股價近一表現(xiàn)新東方在線股一度跌至 3 港元，目前已漲至 65 港元左右，近一年的股價漲噓達(dá) 700%。1 月 5 日晚間，新東方在還發(fā)布公告，擬將司雙重外文名稱由新東方在線科技控有限公司”更改為東方甄選控股有限司”。談及更名的因，新東方在線表，公司認(rèn)識到將重轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)及該領(lǐng)域可長遠(yuǎn)帶的增長潛力，新的稱更能反映現(xiàn)有業(yè)的發(fā)展方向及未來景。在詫異、懷疑爭論中誕生的東方選，僅經(jīng)過半年時的孵化、運(yùn)營就大成功，甚至要取代新東方在線”這塊子。東方甄選能復(fù)嗎？新東方在線轉(zhuǎn)直播電商的成功，其他苦于探索轉(zhuǎn)型路的“前同行”們到了曙光，更多教企業(yè)選擇試水直播貨業(yè)務(wù)。就在董宇躥紅后，2022 年 10 月，好未來在抖音推出“學(xué)優(yōu)品”直播間，進(jìn)全品類帶貨。學(xué)家品和高途佳品2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新電商平臺“高佳品”正式首播。途創(chuàng)始人、董事長 CEO 陳向東親自擔(dān)任高途直播電這一獨(dú)立業(yè)務(wù)的 CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入駐抖音開始運(yùn)營個 IP，向俞敏洪看齊。直播帶貨資產(chǎn)式輕，教育公司原的直播教室設(shè)備能松轉(zhuǎn)用于直播帶貨原有的各科目老師身一變就成為“文縐”的帶貨主播，需大成本投入，在教育企業(yè)轉(zhuǎn)型直播商容易上手。不過轉(zhuǎn)型直播電商后，否短期孵化出“現(xiàn)級的頭部主播”，是“不確定性”比大的問題。包括東甄選的成功，俞敏本人也沒有意料到么快。俞敏洪曾透，其當(dāng)時跟公司說“給我 5 年，每年虧損 1 個億，看看能不能把東方選做出來，曾經(jīng)受新東方董事會很多的反對，但沒想到年就成功了。”在年 12 月的 2022 新增長大會上，俞敏洪談到東甄選的“破圈”時提到“或多或少帶一定的偶然性”、東方甄選的成功更的是偶然性，加上定的必然性帶來的果?！庇虚L期觀察播行業(yè)的人士表示2022 年薇婭、李佳琪等超頭部主的頻頻缺位，直播貨賽道供給出現(xiàn)真，以董宇輝為代表新銳主播，以一種耳目一新”的直播貨模式橫空出世，勢補(bǔ)位，東方甄選少可以說占了一點(diǎn)天時地利人和”。至 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在抖音設(shè)六個直播賬號，賬號“東方甄選”，還有“東方甄選麗生活”“東方甄之圖書”“東方甄看世界”“東方甄將進(jìn)酒”“東方甄自營產(chǎn)品”等，形直播矩陣，產(chǎn)品類及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書生活用品。目前來，跟隨東方甄選做播電商的“學(xué)家優(yōu)”、“高途佳品”在做類似布局。學(xué)優(yōu)品全品類帶貨，節(jié)臨近期間主打“潮”風(fēng)，為各地的老字號”國貨品牌播帶貨。高途佳品以各地特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)等帶貨為主。截至前，學(xué)家優(yōu)品抖音號粉絲 8.2 萬、高途佳品粉絲 4.2 萬，他們還在等待自己敏山“董宇”出現(xiàn)。直播帶貨域一直競爭激烈，英雙語主播、教學(xué)主播的首次出現(xiàn)還給消費(fèi)者帶來一些鮮感和差異化感受如果都走這條路，無疑會因?yàn)橥|(zhì)化成審美疲勞。跟隨們想要復(fù)制東方甄的成功，在打造差化上，還需要花費(fèi)多精力?