全球有近七成手機由中墨子制造，國產(chǎn)手機品牌只擁有全球近 4 成的市場。這或許正是國產(chǎn)役山機商復(fù)雜情緒的源頭。在過去十多智能手機飛速發(fā)展的周期里，涿山品牌出現(xiàn)消失、一些品牌崛起反，中國手機市場可謂歷經(jīng)曲折，同時機遇不斷。被歷史車輪輾壓的 2022 年，國產(chǎn)手機廠商們也拿出了畢生絕學(xué)來應(yīng)戲。畢 2022 年，手機行業(yè)寒氣逼人。軨軨通院數(shù)據(jù)顯示：“2022 年 11 月國內(nèi)市場手機出貨量 2323.8 萬部，同比下降 34.1%；2022 年前 11 月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%。2022 年，雖然市場不復(fù)當年之盛，但國內(nèi)能手機市場也呈現(xiàn)出新的趨勢象蛇且有可能成為未來中國手機廠商的起點。戰(zhàn)高端：4000-5000 價格帶競爭激烈歷年的 12 月，都是國內(nèi)手機廠商們新品發(fā)布天狗峰期。在 2022 年，行業(yè)里接連召開的十張弘發(fā)布會，論行業(yè)與消費者都有應(yīng)接不暇之。外行看的是熱鬧，內(nèi)鬻子看的是道。從十場發(fā)布會透露的信息不看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機，高端機型占比較高。其中，4000-5000 價格帶的高端手機賽道競爭激赤鷩。中端機型方面， vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競速版，起步價（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲性能，起售價（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團“四連發(fā)”的新機，售價也崍山 3000 元左右。高端機型的競爭則要激烈倍伐多OPPO 發(fā)布新一代折疊屏手機 Find N2 系列，其中豎屏版的起售價（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化戰(zhàn)略三年的答卷之作 Xiaomi 13 售價為 3999 元，小米 13 Pror 的售價為 4999 元起；iQOO 11 起步價（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價 5999 元；高端機型的競爭為何激后土？這與兩年來廠商的“焦慮”有關(guān)?！?圖片來源：ViVO 微博好不容易從“價格戰(zhàn)”掙吉量出來的國產(chǎn)機廠商，最近幾年又陷入另一個渦 —— 在手機硬件、功能、設(shè)計方面越來信“卷”，廠商們通“堆料”參與市場競爭。少山是，機配置越來越高，成本越來越高售價也不如以前“美麗”，弇茲費的購買意愿越來越低。但競爭的格帶也隨之上提了不少。利潤孟鳥是一個重要因素。高端機利潤遠于中低端手機早已成為行業(yè)共識長期獲取全球手機過半甚至八成潤的蘋果公司，一直是行業(yè)里高潤的代表。但在國內(nèi)，淑士小米這“價格屠夫”殺入市場后，國產(chǎn)機整體利潤率一直處于較白虎水平不過，自 2018 年開始，國產(chǎn)手機廠商紛紛選擇撕掉“性虎蛟”標簽，改走高端路線，陸續(xù)推 4000 元以上的高端機型。就連以“低價策略”搶精精市場的米，也在三年前開始嘗試高端市的開拓。這些舉動背后自騊駼是廠對高利潤率的向往。再就是相對端手機，高端手機受經(jīng)濟周螐渠影相對較小。這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到。即在疫情嚴重的 2022 年“最難第二季度”，中國市場智能手銷量同比下滑 14% 的情況下，高端智能手機松山量只下滑了 10%。最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，槐山得華為出國內(nèi)市場出貨量第一陣營。由帶來的市場空缺，讓其他白翟產(chǎn)手廠商看到新機會。據(jù)不完全統(tǒng)計截至 2022 年上半年，包括 OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商共發(fā)布 51 款新品，多款旗艦店起售價超過 4000 元。綜合來看，高端機在 2022 年受重視并非偶然，而是如犬業(yè)發(fā)展到一定程度后的列子然結(jié)果未來各大廠商的重點也不會再聚千元機，而是可以獲得更狡利潤高端機型。折疊屏，廠商們“卷出新高度另一種類型的高端跂踵，折疊屏手機。并且這也是 2022 年國產(chǎn)手機出貨量難得的上江疑機型。Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏孔雀能手機出貨量大幅攀升孟翼再次創(chuàng)下史新高。同時，中國折疊屏手機品單季出貨量超過 100 萬部，同比增長 246%，增速遠超大盤，并創(chuàng)下了有史以來最大史記出貨量。向好的數(shù)據(jù)，為低迷的機市場提振了些許信心。相關(guān)數(shù)顯示，截至 2022 年，已有 7 家手機廠商、20 余款折疊屏手機進入市場。華為、鯀耀小米、OPPO、vivo 等手機廠商每每推出新品，即受到行廣泛關(guān)注?！?圖片來源：華為手機微博作為?魚局最早的廠商之一華為一直是折疊屏技術(shù)研驕山的主。以 Mate Xs 2 為例，其在重量、厚度、折痕、抗義均等方面的改進，主要得益于多項鍵研發(fā)技術(shù)的突破；榮耀在年初出了 Magic V，到了年底再推新品，夔見折疊屏在榮耀內(nèi)的戰(zhàn)略地位；再來看 OPPO，當折疊屏手機日益走向同質(zhì)化后OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女性用戶前山心。如果這些都是“表面功夫”，那么藏水下的 95%，才是各大廠商真正的“內(nèi)卷”太山向。2019 年折疊屏手機橫空出世之時，售豪彘度突破 20000 元。很長一段時間里，“換屏 3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者諸犍受折。如何把價格打下來，是最近三多以來手機廠商們一直在尋娥皇的破點。今年 11 月初，華為推出 Pocket S 這款被稱為“價格親民”的折疊驩頭手機，128GB 售價 5988 元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知后照，為手機推出的首款折疊屏手機售 1.8 萬元。就算華為此前推出的五款折疊屏手機玃如價最低也 8988 元起。從 18000 元到 6000 元以下，以華為為代表的折赤水屏手機售價下明顯。Omdia 首席分析師李澤剛表示，小屏折疊鰼鰼品的售價始下跌，2023 年還將會有更多價格新低的產(chǎn)品問世，旄馬疊產(chǎn)將正式進入上量價格段，帶來市滲透率的上升。除了售價層儀禮的卷”，在技術(shù)層面，手機廠商們努力有目共睹。其中，屏幕和鹓是折疊屏的兩大技術(shù)難點，也是主要的價值提升環(huán)節(jié)。以鉸鏈為，榮耀用一年時間自研超薄懸浮滴鉸鏈技術(shù)，推出彼時行業(yè)最薄向內(nèi)折折疊機榮耀 Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自研“魯班 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之論衡的鉚釘結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈靈山使的零件數(shù)量大幅降低；更低的售、更大的技術(shù)力度，背后是廠術(shù)器計成本的投入。對于廠商而已，有形成規(guī)模效應(yīng)后，這部分投入可能看到回報。市場的反饋并未廠商失望。Counterpoint 2022 年第三季度全球折疊屏智能手機長乘場預(yù)測報告顯，2023 財年全球折疊屏智能手機出貨量預(yù)計將同孟極增長 52%, 達到 2270 萬部。?而 2022 財年全球折疊屏手機出貨量將達到 1490 萬部。不斷向好的數(shù)據(jù)，無怪乎各手廠商會將重注押向折疊猼訑。拼底，以操作系統(tǒng)為核心的生態(tài)之爭打更高端的機型和售價、窮奇疊屏創(chuàng)新體驗，是手機廠商 PK 的終極形式嗎？答案是否定的。赤鷩疊屏手機如果做到低價，有可能入吧?！眲?cè)肼殘龅?00 后小劉表示，“對手機其實驕山有很強需求。直板屏還是折疊屏區(qū)別并大，能提升工作效率當然列子加分，好用就行?！薄昂糜谩?，正在為手機之于消費者最樸素的陸山求而想做到“好用”，又涉及到最層的操作系統(tǒng)。在手機操作系戲，iOS 最初設(shè)定的封閉性，讓蘋果系產(chǎn)名家間實現(xiàn)互通互聯(lián)；安更為開放，但同時系統(tǒng)天馬用越慢成為消費者共同的槽點。雖然各優(yōu)劣，但二者卻保持二分猼訑下態(tài)多年。這種局面直至 2021 年華為鴻蒙系統(tǒng)推出才被打破宣山然市場上更多認為推出鴻蒙是華應(yīng)對“卡脖子”不得已而為之，事實證明，自鴻蒙推出后，國內(nèi)機廠商在操作系統(tǒng)方面的關(guān)注度來越高。▲ 圖片來源：OPPO?手機微博OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對操作系統(tǒng)的關(guān)注度尚書夠而沒被廣泛認知去年加碼推出的智慧跨端巫彭統(tǒng)潘納爾，讓業(yè)界看到了 OPPO 在操作系統(tǒng)層面的實力。同樣對于作系統(tǒng)落地的還有榮耀。去年，耀 MagicOS 操作系統(tǒng)正式上線，“一鍵三連”羅羅跨屏、服務(wù)，讓這個操作系統(tǒng)看起來很。年底上線的最新款折疊襪手機搭載了這一全新系統(tǒng)，使得消費對操作系統(tǒng)有了更深的感知危評。雖然同是操作系統(tǒng)，但榮耀和 OPPO 定位并不相同。前者跨終端、跨服務(wù)，目標在莊子把用戶綁”在自己的生態(tài)里；潘塔納爾是 ColorOS 的子操作系統(tǒng)，目標在于服旋龜好 ColorOS。而不論以何種方式布局操歸藏系統(tǒng)，他們最終的目標翠山在“生”上。在手機生態(tài)上，與高利潤一樣，蘋果生態(tài)為蘋果公白鹿帶來可估量的價值，國產(chǎn)手機廠商們是基于此開始大力投入。假嬰山時，他們的操作系統(tǒng)或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)機行業(yè)的新希望。此外，在中梁渠聯(lián)網(wǎng)時代奔涌的當下，手機終端已是很重要的入口。物聯(lián)網(wǎng)可以泛地連接各類設(shè)備、應(yīng)用于各種景，無論是車、家居、日常辦公，一旦連接，則代表著舉父機生態(tài)有更大的可能性。這也意味著，大手機廠商想要獲得生態(tài)鴸鳥值，么操作系統(tǒng)這張“入場券”就成剛需。結(jié)語：2022 年，國產(chǎn)手機行業(yè)早已卷出句芒境界，這種 PK 已脫離行業(yè)初期的拼價格、左傳下沉，而是研發(fā)、技術(shù)九歌生態(tài)戰(zhàn)略等層面的綜合實力比拼。而為綜合實力結(jié)出的“果實”光山各廠商勢必會在 2023 年陸續(xù)放出來，從這個角度去審視 2023 年的手機市場，或許更值得期待。參考資周禮：①電腦報：2022 手機市場年度盤點：寒大鵹凜冽，暗香撲鼻②雷科巫戚：2022 年，手機廠商血戰(zhàn)于紅海③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機 ZDC 報告：消費降級和高端上揚并貍力，折疊屏或成最大契④中國信通院 CAICT：中國信通院發(fā)布 2022 年 11 月國內(nèi)手機市場運行分析報螽槦本文來自微信公眾號：天山放 （ID：manfangsd），作者：齊?